Uno de los ponentes más relevantes del segundo día del Ad:Tech NY fue Jonathan Miller, CEO de Digital Media Group de News Corporation. MarketingDirecto.com le trae esta charla en vídeo en exclusiva.
Miller reiteró gran parte de lo dicho por Martin Sorrell el día anterior respecto a la inversión en la publicidad online y el poco interés en los soportes desplegables. La segunda cuestión que planteó fue sobre el marketing móvil, planteando la pregunta de si será un derivado de la web o un soporte con fuerza por sí mismo. Miller cree que se trata de un soporte nuevo. “En Asia, internet en el móvil “es internet”, no lo conciben en otra pantalla.
Pero lo que realmente le preocupa es el debate que se está manteniendo respecto al pago por contenidos en internet. “Uno siempre quiere obtener algo de su contenido, y eso nos lleva a la discusión del pago. Pero no es tan sencillo. ¿Cómo haces que la gente te pague? ¿Cómo haces para que no se robe?”. Miller explicó que cuando se cambia al modelo de pago tienes que tener un verdadero valor en tu producto, y creo que eso es lo que está demostrando The Wall Street Journal. El CEO de News Corp. puso al éxito del Kindle como otro ejemplo de éxito del modelo de pago.
Para News Corporation, Google no es un problema, como lo es para otras compañías de medios que tienen que tener socios para vender espacios online. Miller explicó que News Corp. está desarrollando un nuevo modelo de compra/venta de publicidad. Y respecto a la crisis, el directivo cree que a pesar de los problemas económicos que se están viviendo, el consumo seguirá creciendo.
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DESDE EL AD:TECH NUEVA YORK: ¿HACIA DÓNDE VAN LOS MEDIOS EN LA ERA DIGITAL?
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