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28 febrero 2011 · Medios
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InfoAdex: 2.128 millones de euros en publicidad en televisión durante 2010

El análisis de la Inversión Real Estimada en el medio Televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y, principalmente, gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes y a las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.

El estudio contiene este año una nueva clasificación de los operadores de televisión en cuatro grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago y televisiones locales. Para mantener una base comparativa en el estudio, se ha reclasificado según este mismo nuevo criterio la información del año anterior. Para mayor claridad en el análisis de los datos, todas aquellas televisiones que no hayan alcanzado un volumen de inversión igual o mayor que 15 millones de euros en 2010 aparecen englobadas dentro de un resto en el apartado correspondiente.

Es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas “grupo” los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex)

En 2010 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 2.128,8 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 2,3% respecto a los 2.081,1 millones de 2009. Este grupo de televisiones concentra el 86,1% del total de la inversión recibida por el medio.

El Grupo Telecinco, que es líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2010 en una inversión de 792,9 millones frente a los 606,0 millones que registró en 2009, lo que supone un incremento del 30,8%, con una participación en el mercado que se sitúa en el 32,1% en 2010.

El Grupo Antena 3 obtiene una facturación publicitaria de 690,2 millones frente a los 583,8 millones de 2009, con lo que presenta un crecimiento que se sitúa en el 18,2% y una cuota del 27,9% en 2010.

Cuatro alcanzó un volumen de inversión publicitaria de 295,1 millones de euros en 2010, frente a los 251,3 millones de euros de 2009. Su crecimiento es del 17,4% y sitúa su participación en el mercado en el 11,9%.

El Grupo La Sexta presenta un índice de crecimiento frente al año anterior del 39,5%, el mayor entre los de las grandes cadenas. Ha conseguido una cifra de inversión publicitaria de 276,5 millones de euros frente a los 198,2 millones que alcanzó en el año anterior, alcanzando una cuota del 11,2% en 2010.

Las demás televisiones nacionales en abierto que aparecen en el cuadro parten de cuantías de inversión mucho menores en el año anterior, lo que explica lo elevado de sus índices de crecimiento.

Por orden de cuota, la primera de ellas es Disney Channel, que muestra en 2010 una inversión estimada de 28,5 millones frente a los 6,0 del año anterior, lo que sitúa su crecimiento en el 375,0% y su participación en el 1,2%.

Veo 7 alcanza una cifra de 23,6 millones sobre los 3,4 del ejercicio precedente, con un incremento por tanto de 594,1%. Su cuota en 2010 es del 1,0%

Por último, Intereconomía registra un volumen de inversión de 15,0 millones, con un crecimiento de 368,8% y una participación de 0,6%.

Por su parte, las cadenas autonómicas crecieron en su inversión el 14,7%, al pasar de 237,7 millones a 272,6. La cuota sobre la inversión total de la televisión de las cadenas autonómicas ha crecido en un punto, situándose en el 11,0% frente al 10,0% que poseían el año 2009.

La cadena autonómica de mayor volumen es TV 3, que ha alcanzado en 2010 una inversión de 95,6 millones, con un crecimiento de 15,9% y una participación de 3,9%. La segunda cadena por su cifra dentro de este grupo es Canal Sur, cuyo incremento del 25,3 sitúa su inversión en 46,2 millones y su cuota en el 1,9%. La sigue TVM, con una inversión de 32,7 millones en 2010. En TVM hay que hacer la salvedad de que ha corregido a la baja, en su declaración de este año, la cifra que fue estimada por InfoAdex en el ejercicio anterior (en que no declaró). Para mantener la integridad de la información histórica en el cuadro se mantiene la cifra anterior, pero hay que tener en cuenta que, según la nueva información, el crecimiento de la cadena sería del 22,8%.

TV Galicia presenta una inversión de 21,9 millones, con un índice de evolución interanual de 23,5% y una participación del 0,9%, en tanto que Canal 9, con una cifra de 21,8 millones, tiene un crecimiento de 1,0% y una cuota de 0,9%. El resto de las televisiones autonómicas, tanto públicas como privadas, han obtenido cada una en 2010 una inversión publicitaria menor a quince millones de euros. La cifra total que alcanzaron se presenta sumada en el epígrafe Resto TV autonómicas y supone un volumen de 35,8 millones y una participación sobre el total televisión de 1,5%.

Los canales de pago, cuya cifra se presenta agregada, han registrado en 2010 una inversión publicitaria de 65 millones de euros frente a los 50 millones del año anterior, arrojando un crecimiento de 30,1% y representando el 2,6% del total de la facturación publicitaria del medio Televisión.