Internet, al contrario de lo que se pueda pensar, no es el rival de la prensa escrita, si no que debe utilizarse como complemento a ésta y aprender a sacarle partido es fundamental. Esta es la conclusión a la que se llegó en la jornada sectorial “La publicidad en los diarios y su baza online” celebrada en Madrid por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) y el Centro Internacional De Empresas de Comunicación.
Los expertos que intervinieron en la jornada aseguraron que la publicidad en medios impresos sigue siendo actualmente la más efectiva, sobre todo la del sector de la automoción.
El director general de AEDE, M. Benito considera que a pesar de haberse visto muy afectada por la crisis, la prensa saldrá reforzada de esta situación “gracias a su especial complementariedad con Internet”.
Por su parte, la directora general de Carat Expert, Marta San Pedro, aseguró que la publicidad en prensa es la más valorada, la más aceptada y la menos intrusiva.
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