Las sinergias de costes logradas por la integración con Cuatro y las acertadas decisiones estratégicas de producción y programación dirigidas a la contención del gasto, pero manteniendo una oferta de calidad, han logrado que Mediaset España se sitúe como líder de audiencia en el mercado, logrando así compensar la caída de la inversión publicitaria en el mercado televisivo. Por ello, el grupo mediático ha cerrado 2011 con un resultado neto de 110,52 millones de euros y un beneficio neto ajustado de 143,5 millones de euros. Unos datos que suponen un margen del 14,2% sobre los ingresos, y que en 2010 se situó en el 13,7%.
De cara a 2012, el Consejo de Administración de Mediaset España mantendrá las medidas de prudencia y responsabilidad, ante un año que consideran “altamente exigente y de elevada incertidumbre”. Una situación a la que se hará frente con la reducción en 2012 de un 20% de la retribución de sus consejeros y el reparto entre los accionistas de un 50% del resultado neto de 2011, en concepto de dividendo. Con el beneficio no distribuido, la compañía podrá contribuir a hacer frente a nuevas oportunidades que se puedan generar en un mercado en constante evolución con las que se podría seguir generando valor para los accionistas. Además, la semana pasada el Comité de Dirección de la compañía aprobó la congelación del sueldo de los directivos durante 2012.
A pesar de la situación económica del país y la caída de los ingresos publicitarios, Mediaset ha logrado mejorar la mayor parte de los márgenes operativos. En 2011 registró un EBIT recurrente de 185,22 millones de euros, con un margen sobre los ingresos netos del 18,5% (1,2 puntos por encima de 2010). Y el EBIT ha alcanzado los 164,53 millones de euros, con un margen sobre los ingresos netos del 16,3%. Por otro lado, la compañía ha reducido los costes operativos recurrentes en 145,32 milloens, un 15,0% menos con respecto a 2010, hasta situarse en 824,12 millones de euros.
En cuanto a Publiespaña, la compañía ha logrado cerrar 2011 como líder del mercado publicitario español, con una cuota que alcanzó el 43,6%, según los datos internos revelados, y una facturación de 1.006 millones de euros de ingresos publicitarios brutos totales. Los ingresos brutos por publicidad de los dos multiplex de Mediaset España, en los que se incluyen sus canales Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, LaSiete, Boing, Energy y Divinity, ha logrado situarse en 971,46 millones de euros. En cuanto a los ingresos netos de publicidad, la cifra ha alcanzado los 947,46 millones de euros, frente a los 1.009,33 millones de euros en ingresos netos totales.
Pero Mediaset ha logrado, un año más, situarse como líder absoluto del sector audiovisual español, con un 26,4% de share de audiencia, casi 10 puntos por encima del Grupo Antena 3. Y en el horario de máxima audiencia también han controlado el share televisivo, con un 24,7%, frente al 16,9% de Antena 3 y el 22,1% de TVE. Además, el target comercial de las distintas cadenas de Mediaset España ha demostrado la hegemonía del grupo como el más atractivo en términos publicitarios, tanto del total día (28,6%) como del prime time (26,4%).
Por cadenas, Telecinco ha sido la líder en términos de audiencia durante 2011, con una cuota del 14,2% y un 13,2% de share durante el prime time. Por debajo se sitó Cuatro, que se ha impuesto a La Sexta en 11 de los 12 meses de 2011, con una cuota de pantalla del 6,1%. En cuanto al resto de cadenas (Divinity, Energy, Boing, Factoría de Ficción y LaSiete), en conjunto lograron la cuota de pantalla acumulada anual más alta del sector: un 5,9% de share.
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