La red de Cercanías de RENFE en la Comunidad de Madrid promueve el reciclado y reutilización de los diarios gratuitos. Reacciona así a un problema que en Reino Unido está creando controversia y levantando voces por la prohibición de estas publicaciones en pro del medio ambiente.
A diario, miles de personas cogen los diarios gratuitos, los leen durante sus trayectos o tiempos muertos, y luego los abandonan en cualquier parte. Este fenómeno se repite cada día desde que empezaron a proliferar las cabeceras gratuitas diarias en España, que hoy se elevan a cuatro. Y supone un impresionante gasto de papel que va a parar a los vertederos y que llena las calles, estaciones, paradas y asientos del transporte público.
En Reino Unido, esta situación ha provocado que se organice un lobby que aboga por la prohibición de los diarios gratuitos y que trata de mover al gobierno británico en esta dirección. Bajo el nombre de Project Freesheet, la agrupación ha publicado una petición en el portal de peticiones online de Downing Street para solicitar que se finalice la distribución de periódicos gratuitos en Londres, según publica el diario (de pago) The Guardian.
Este grupo se centraba inicialmente en llamar la atención sobre el problema de suciedad del entorno y desgaste medio ambiental que provocaba el abandono de los periódicos gratuitos. Londres amanece cada mañana con un millón de ejemplares de las dos cabeceras de diarios gratuitos (London Paper y London Lite) circulando por sus calles.
Soluciones positivas: un diario, múltiples lectores
La red de Cercanías de Madrid ha reaccionado con una filosofía positiva; desde su punto de vista, se hacía necesario el inicio de una campaña que impulse la reutilización por parte de los viajeros de los diarios de prensa gratuita.
La campaña Hazte donante de prensa, que se puso en marcha el 22 de octubre, pretende concienciar a todos los usuarios de Cercanías Madrid que deben “donar” sus periódicos para que otras personas puedan leerlos más tarde, depositándolos en unos contenedores especiales que se han colocado en estaciones y vagones.
La campaña se reforzará con mensajes por megafonía en las estaciones y estará activa hasta finales de noviembre.
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