Hay anuncios buenos, y luego anuncios que son capaces de cambiar el mundo. Anuncios que cambian nuestra idea sobre una marca, que quedan en nuestra memoria y cuyas frases, imágenes o personajes recordamos durante años, integrándose en la cultura popular del momento, y para siempre.
Algunos de estos anuncios han tenido mucho éxito, como la campaña de Benetton de concienciación por el VIH en los años 90 que logró humanizar a los enfermos de SIDA. Otros pasaron desapercibidos y fue el tiempo el que se encargó en colocarlos en el lugar de nuestra memoria que se merecían. Pero lo cierto es que fueran como fueran, todos tenían algo en común, y es que fueron capaces de cambiar nuestra forma de pensar.
No te pierdas estos grandes ejemplos de la publicidad capaces de cambiar el pensamiento y la cultura de toda una época.
1. Lord Kitchener Wants You (1914)
El póster de reclutamiento británico para la Primera Guerra Mundial apareció por primera vez en el London Opinion y logró un éxito masivo en el reclutamiento de tropas. Su legado, más allá de la IGM, logró inspirar otras muchas campañas también notables.
2. Uncle Sam Wants You (1917)
Inspirado en Kitchener, el trabajo de James Montgomery Flagg sigue siendo una imagen icónica en nuestros días.
3. A menudo, una dama de honor, pero nunca una novia (1924)
Esta frase, eslogan de una campaña de Listerine, ha logrado integrarse como un dicho popular en la cultura anglosajona.
4. Keep Calm and Carry On (1939)
“Mantén la calma y sigue adelante” fue una campaña creada por el gobierno británico para ser distribuida en caso de que se produjera la temida invasión nazi, pero realmente nunca llegó a ver la luz. En 2008, durante la recesión económica, se actualizó y se hizo realmente popular.
5. A Diamond is Forever (1947)
“Un diamante es para siempre”, el eslogan de De Beers, logró redefinir el significado del compromiso y, entre otros, ha logrado inspirar una película de James Bonds, a Shirley Bassey y a Kanye West.
6. Give Yourself a Coffee-Break (1952)
La gente, antes de la campaña, solía dedicar tiempo a tomar un café acompañada de amigos, compañeros o familiares, pero “Concédase una pausa para el café” de la Pan American Coffee Bureau le puso nombre, “coffee-break”.
7. Think Small (1959)
Volkswagen lanzó este moderno anuncio que todavía conocemos, abandonando los grandes textos y las páginas atiborradas de elementos para crear un aspecto visual interesante que ha logrado ser considerado el mejor anuncio de todos los tiempos.
8. Daisy (1964)
Aunque la publicidad política no tiene que ser necesariamente negativa, esta campaña para la elección del Presidente Johnson demostró que la negatividad siempre es efectiva.
9. Heed Their Rising Voices (1960)
El litigio sobre este anuncio terminó cuatro años después, cuando la Corte Suprema de Estados Unidos sentenció el caso New York Times Vs. Sullivan y estableció un principio por difamación que protegía la libertad de prensa.
10. Labour Isn’t Working (1978)
El anuncio contra el Partido Laborista británico concedió la victoria a Margaret Thatcher, la primera mujer que logró el cargo de Primera Ministra del país y que asentó las bases de la asociación de Thatcher con el Presidente Reagan en 1980.
11. Friends Don’t Let Friends Drive Drunk (1983)
Antes de este anuncio, que aseguraba que “los amigos no dejan a los amigos beber borrachos”, era acceptable tomarse unas copas y coger el coche.
12. Joe Camel (1987)
Los dibujos de Joe Camel atrajeron a los jóvenes y llevó a Big Tobacco a aceptar un acuerdo, en 1998, en el que se prohibían la mayoría de las formas de anuncios de tabaco.
13. Willie Horton (1988)
Este anuncio es un paso más al “Daisy” de 1964, con motivo de las elecciones que enfrentaron a George Bush y Michael Dukakis en 1988. El anuncio, que no creó directamente el equipo de campaña de Bush, ponía a Dukakis como un criminal por conceder a los presos pases de fines de semana para estar con su familia.
14. Benetton’s Pieta (1992)
Este anuncio impactó tanto a la sociedad en general como a los enfermos de VIH al mostrar una fotografía de David Kiirby tumbado en su lecho de muerte y rodeado por su familia.
15. Hello Boys (1994)
Puede que algunos lo consideraran de mal gusto, pero nos guste o no, Wonderbra ha cambiado la silueta femenina desde hace décadas.
16. Think Different (1997)
Antes de que internet fuera algo universal, los ordenadores solían asociarse con geeks y adictos a la ciencia y a los números. Apple, y su campaña “Think Different” consiguieron que consideremos sus dispositivos como algo capaz de hacernos más creativos.
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