La banca pasó a formar parte de los sectores que efectúan publicidad comparativa como lo son las cadenas de supermercados, la alimentación o la telefonía, con la publicación de un anuncio de Banesto que se mide directamente con ING Direct.
El banco que preside Ana Patricia Botín ya había efectuado en el paso estrategias similares al medir las características de sus cuentas corrientes y nóminas y de sus hipotecas contra la de sus competidores.
Este tipo de campañas son más comunes en Estados Unidos, donde la fuerte competencia insta a las marcas a medirse públicamente, aunque en España se han visto algunos ejemplos como el protagonizado por Don Simón frente a Minute Maid.
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