El consejero delegado de Carat, José Luís De Rojas, acusó a Mercadona de la situación del sector por impulsar las marcas blancas en sus establecimientos y pidió que no se mate a la gallina de los huevos de oro y se cuide a los anunciantes, durante las jornadas anuales de UTECA.
“El peso de la comunicación de marca se ha reducido. Categorías enteras van a desaparecer como anunciantes de televisión”, dijo en declaraciones recogidas por el Programa de la Publicidad, en referencia a las consecuencias del impulso de las marcas blancas, que según De Rojas acabarán “cargándose el sector”.
Para el directivo la publicidad las cadenas de televisión privadas tampoco han asumido una actitud responsable y solo han percibido la publicidad como un ingreso o una pérdido y no como un servicio.
“Sólo se habló de su estaba más baratas en España que en Europa”, concluyó.
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