Hace unas semanas, este portal daba la noticia de la nueva Ordenanza Municipal de Publicidad Exterior que entra en vigor en octubre y que cambiará el panorama de la publicidad exterior, principalmente en el centro de Madrid. Las medidas que se tomarán a partir de entonces afectan tanto a anunciantes como a las empresas proveedoras de mobiliario urbano como JCDecaux y Viacom. Una fuente del sector ha declarado a Marketing Directo que “todo el mobiliario urbano se verá afectado por esta nueva ordenanza reguladora de la publicidad exterior: contenedores, paradas de autobús, etc.”, pero que para ellos “aún es muy pronto para decir de qué forma afectará la ordenanza”.
Uno de los aspectos que regulará la ordenanza es el relativo a las lonas que abundan en la zona debido a la gran cantidad de obras que se están realizando. Estaba ocurriendo que muchas veces se prolongaba la exposición de la lona hasta después de haberse terminado la obra. Pero nuestra fuente asegura que en su empresa se tiene un código ético y que “no podemos permitirnos hacer una acción ilegal como lo es la prolongación del periodo de exposición de una de nuestras lonas”.
Comentó también que hace poco, el Ayuntamiento de Madrid convocaba a JCDecaux, Viacom y EmoZiona (nueva área de negocio del Grupo Z) para el concurso del suelo público de Madrid, mediante el cual se asigna el mobiliario urbano de gran formato entre seis y doce metros cuadrados. El desconcierto vino después del concurso, cuando salió la noticia de la nueva ordenanza, por lo que la fuente cree que “no queda claro qué implicaciones va a tener la nueva regulación en el concurso, pero no será hasta agosto o septiembre cuando salga el resultado del mismo”.
La fuente del sector confiesa que la nueva ordenanza les “sorprende”, pero que “hasta que no sepamos bien de qué se trata, no nos afecta”. Explicó también que “la ordenanza se orienta a lo que se está haciendo en Barcelona, donde el tema está más regularizado”. Con estos cambios, “la publicidad será ahora más estricta, pero también estará más controlada”, añadió.
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