La publicidad es un negocio muy antiguo y, aunque lo esencial permanece, hay que adaptarse también a los nuevos tiempos. Es decir, de vez en cuando, es necesario un lavado de cara. En esta tarea está inmerso precisamente Peter Figge, consejero delegado de la agencia alemana Jung von Matt, que describe en cuatro pasos en la revista Horizont el proceso de renovación que pretende acometer en su compañía:
1. De una agencia de fundadores a una agencia de socios
Este cambio de orientación es a menudo complicado, por que conviene llevarlo a cabo con tacto para evitar herir sensibilidades.
2. De una agencia clásica a una agencia multicanal
Jung von Matt cuenta desde hace unos años con una división digital. Aun así, la percepción general del público es que se trata de una agencia de publicidad clásica. Hay que dar a conocer todas las áreas de actividad de la agencia.
3. De la campaña aislada a la publicidad los 365 días del año
El desarrollo de campañas publicitarias aisladas es algo pasado de moda. En la actualidad, el anunciante reclama a las agencias acciones publicitarias los 365 días del año en diferentes canales.
4. Del inventor de ideas al proveedor de soluciones
Una agencia de publicidad debe estar hoy en día en posición de ofrecer asesoramiento creativo a su cliente, pero también de suministrarle soluciones tanto para plataformas publicitarias clásicas como la prensa o la televisión como para nuevos medios como los blogs o las redes sociales.
Loading ...
Me sorprende que un portal del nivel de Marketingdirecto.com escriba un post de esta calaña pensando que es algo interesante para lo lectores.
A mi, como a muchos no nos aporta nada nuevo.
Se nota que es verano.
Buenos puntos. Aunque se me antojan algo insuficientes.
El primer item es perfecto pero mas allá de nuestro sector, pasa en todos los sectores (y me animo a decir que las sensibilidades heridas son un clásico necesario)
La que echo a faltar es la de pasar de ser agencia independiente a integrar “una” de las redes, ya que el cambio cultural que se sufre es colosal y creo que en Alemania y mas allá del tamaño de von Matt, el proceso también deja heridas.
Saludos y muy buen resumen!
Mando
Esta información está muy bien, aunque se trata de limar las asperezas o minimizar el impacto al mejorar la agencia, siempre habrá cosas. Y aunque una agencia sea multicanal, hay que recordar que el que mucho abarca, poco aprieta. Es por eso que siempre es bueno tener tus áreas de especialidad, ya que esas son las que te dan el mejor soporte.