Nota de Prensa:
La directora general del Instituto de la Mujer, Rosa Mª Peris, ha presentado, esta mañana, los resultados del informe del Observatorio de la Publicidad Sexista del año 2004, en el que se han recibido un total de 342 denuncias, un 47’7% menos que en 2003.
Sin embargo, las campañas denunciadas han sido 171, casi el mismo número que en el año anterior (177). Esta disparidad en la disminución de porcentajes entre denuncias y campañas denunciadas, se debe a que la acumulación de denuncias por anuncios ha sido menor.
Los contenidos más denunciados, con una acumulación del 27’4% de las quejas, han sido:
Axe, por la campaña “Márcales el Camino”, iniciada en 2003, que en 2004 recibió el 7’6% de las denuncias.
Siemens, por la campaña de electrodomésticos, con el 5’8% del total.
Lise Charmel, por la campaña gráfica de promoción de lencería, con el 4’3%.
Las bebidas Ron Barcelo y Kas Naranja, con el 3’8% y el 3’2%, respectivamente.
La Productora de cine Manga Films, recibió el 2’6% de las denuncias por el cartel anunciador de la película Secretary.
Respecto a las denuncias sobre contenidos difundidos en los medios de comunicación, éstas han aumentado notablemente representando el 24’5%, frente al 11%, registrado en 2003.
El principal motivo de las denuncias ciudadanas recogidas, sigue siendo el uso del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario. Este estereotipo, cada vez más utilizado, abarca el 40% del total de quejas recibidas.
En cuanto a los medios de difusión, las campañas de televisión obtienen el 44%, de denuncias, seguidas de la publicidad exterior con un 16’6%, algo más del doble que el año anterior, y en tercer lugar el medio prensa, con un 10’5%.
El perfil de las personas que denuncian, es el de una mujer con una edad comprendida entre los 26 y 35 años, soltera, con estudios superiores y que trabaja. Por sexos, casi el 13% del total de personas denunciantes, han sido hombres.
Como medio de denuncia, el correo electrónico se ha constituido, por primera vez, en el más utilizado, con un 44’5% frente al 33’8% de 2003. En segundo lugar aparece, casi con el mismo porcentaje, un 44’2%, el teléfono gratuito de atención a la mujer “900 19 10 10″ del Instituto de la Mujer.
Por último señalar que, a lo largo del año 2004, el Instituto de la Mujer solicitó la rectificación o modificación sobre el tratamiento sexista o discriminatorio de las mujeres, a 14 empresas o entidades, entre las que destaca la compañía Vodafone, que inició con carácter inmediato las acciones necesarias para la supresión del anuncio denunciado, emitido por un agente distribuidor.
PUBLICIDAD ILÍCITA
En el año 2004 se aprobó la Ley de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género, que establece que la publicidad “habrá de respetar la dignidad de las mujeres y su derecho a una imagen no estereotipada ni discriminatoria”, declarando ilícita la publicidad vejatoria por la utilización particular y directa del cuerpo de las mujeres o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, o por asociar su imagen a comportamientos estereotipados.
El informe anual del Observatorio de la Publicidad Sexista está disponible en la página web del Instituto de la Mujer: www.mtas.es/mujer.
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