La caída de la inversión publicitaria, que en 2009 llega al 17% y el próximo año alcanzara un 6,5% con respecto a este periodo, fuerza a las cadenas a una lucha cada vez más encarnizada por la audiencia, lo que acelera la rotación de productos que no dan resultados rápidos.
Tras la vuelta del descanso estival programas como “La familia contra todos”, “Cómplices”, “Al descubierto” y “Los Gómez” han sido eliminados tras semanas de exposición tras no lograr la rentabilidad inicial esperada.
Sin embargo, según un sonde realizado por Zenith Media, los anunciantes esperan una recuperación en el sector después que se produzca la caída pronosticada del 17%, aunque en este periodo las cadenas deben cuidarse de no entrar en pérdidas.
Antena 3 TV, por ejemplo perdió 3,1 millones entre junio y septiembre , mientras que Telecinco se preparó para la crisis y logró 13 millones de euros en plusvalías, con un táctica comercial que incluyó ventas y recortes por un monto de 7,6%.
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