Los panelistas de Zenith Vigía y Zenthinela han opinado a lo largo del último trimestre sobre sus perspectivasde inversión publicitaria en 2012. Las expectativas no son buenas. El final de la crisis no se espera hasta finales de año, o incluso hasta mediados de 2013 y eso lleva a que se espere una nueva caída en las inversiones publicitarias que podría oscilar entre el 1,6% y el 3,4%. Los medios (Vigía) son algo más pesimistas que los anunciantes.
ZenithOptimedia espera que la inversión publicitaria a nivel mundial crezca un 4,7%, empujada por los incrementos que siempre se esperan en años olímpicos en los que también se celebra la Eurocopa de fútbol, que puede tirar de la inversión en Europa y las elecciones presidenciales, que hacen crecer la inversión en Estados Unidos. Pero Europa crecerá a un ritmo menor (2%), en especial los países del Sur, entre los que nos encontramos.
La inversión publicitaria crecerá en los medios digitales y se reducirá en los medios de papel, acentuando una tendencia que ya se viene produciendo desde hace varios años.
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[...] De lo que estamos seguros es que 2012 será un buen año para la publicidad en dispositivos móviles en España y en el mundo. No tanto en otros medios. [...]