La inversión publicitaria en la TDT aumentó en un 7,4% en el primer semestre del año, según dijo Tobias Martínez, director de Albertis Telecom, en una charla en Santander donde reafirmó que la televisión sigue siendo el plato fuerte de los anunciantes.
“La TDT se demuestra resistente y competitiva, incorporando nuevas evoluciones tecnológicas”, dijo apuntando que los usuarios no se han cansado de los contenidos visuales y siguen demandándolos.
Martínez destacó el rol de la TDT, ya que piensa que su oferta de canales libres y de pago está bien equilibrada y afirmó que es un logro que España haya adelantado el apagón analógico 2 años con respecto a los consejos hechos por Europa.
“El despliegue de infraestructuras de nueva generación (NGI) mediante infraestructuras compartidas dará respuesta a las demandas de racionalidad económica y sostenibilidad”, apuntó Martínez con respecto al próximo salto para las cadenas pero sobretodo para los anunciantes, que es la emisión móvil.
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PRODUCT PLACEMENT
El product placement o emplazamiento de producto es toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa.
La agencia especializada Product Placement (www.productplacement.com.es), con sede en Madrid (España) y con más de 20 años como especialistas en esta técnica publicitaria, se presenta para hacer frente a la creciente perdida de efectividad de los anuncios televisivos tradicionales debida a la saturación de spots y pausas comerciales, al zapping, a la fragmentación de audiencias por la aparición y maneras de consumir los nuevos canales de televisión digital, a la caida de la inversión en publicidad convencional en televisión, al descenso de las ayudas estatales a medios de comunicación y como vía de financiación para producciones de obras audiovisuales, películas, series, animación y programas de entretenimiento para televisión y videojuegos.
El product placement llega a los consumidores de manera muy efectiva, no intrusiva, logra elevados índices de impactos, establece importantes conexiones emocionales con los consumidores y es más económica que la publicidad tradicional.
El product placement será la técnica publicitaria, la herramienta de marketing y la comunicación comercial audiovisual del Siglo XXI.