El viaje de Michelle Obama y su hija a la Costa del Sol ha tenido una cobertura de 1.423 noticias y un valor económico de 19,3 millones de euros, según datos de Kantar Media.
Los medios impresos fueron los que más noticias han incluido (777), seguidos de la televisión (346) y la radio (300). En cuanto al aspecto económico, la visita de los Obama ha obtenido un mayor retorno de la inversión en la televisión (10,5 millones de euros), en los diarios (4,6 millones) y en las emisoras radiofónicas (4,18 millones).
Marbella, Ronda, Granada y Mallorca son las localidades más beneficiadas del viaje. José Antonio Mena, el alcalde de Banahavís ha declarado que “es una oportunidad única para la promoción turística de la Costa del Sol, para que se proyecte al mercado americano”.
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[...] se ha puesto a calcular lo que le hubiera costado a la ciudad de Marbella una cobertura mediática en un síntoma más de la obsesión por ROI-zar cualquier actividad: El viaje de Michelle Obama y [...]
eso se llama el poder instantáneo de la imagen, el cual se corrobora precisamente con la respuesta del público hacia un determinado personaje o situación en particular. Por eso es que ser presidente de Estados Unidos a ciertos sectores les conviene.