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15 febrero 2012 · Publicidad
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Lo bueno, lo malo y lo feo del product placement

Pese al empuje de la publicidad en los nuevos canales digitales, el tradicional product placement sigue gozando de buena salud. Para demostrarlo, el portal Brand Channel acaba de presentar a las campañas y las marcas ganadoras de los premios Brandcameo Product Placement Awards.

En estos galardones, los lectores de Brand Channel premian lo bueno, lo malo y lo del product placement en películas estrenadas en Estados Unidos entre el 1 de enero y el 30 de diciembre de 2011.

A continuación, recogemos los ganadores en las principales categorías de los galardones Brandcameo Product Placement Awards:

1. Premio al product placement global: Apple

Los productos de Apple aparecieron en 17 (42,5%) de las 40 películas que fueron número uno en la taquilla estadounidense durante 2011.

2. Premio al éxito del product placement en un solo filme: Transformers 3: El lado oscuro de la Luna

En esta película, son visibles un total de 71 marcas.

3. Premio al peor product placement: Linterna verde y Hot Wheels

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4. Premio al éxito del product placement en una película nominada al Oscar: Criadas y señoras

Coca-Cola y Crisco tienen un papel estelar en el filme Criadas y señoras.

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5. Premio al éxito del product placement en una película extranjera: I know a woman’s heart

Los productos de Apple son protagonistas en la película china I know a woman’s love.

6. Premio al mejor product placement en un papel secundario: TGI Friday’s y Zooloco

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7. Premio al mayor impacto del product placement: POM Wonderful y La historia más grande jamás vendida

La marca de zumos POM Wonderful es una de las patrocinadoras de la película La historia más grande jamás vendida, financiada única y exclusivamente a través de la fórmula del product placement.

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8. Premio honorífico al éxito del product placement: USA Today

Desde su fundación en 1982, Usa Today ha sabido “colarse” con éxito en innumerables películas como Regreso al futuro II, Minority Report o Novia a la fuga.