Muchas compañías acuden a personajes famosos como prescriptores de sus productos. Pero, ¿cuál es la influencia real de estas celebrities en la decisión final de compra de los artículos publicitados?, ¿qué imagen proyectan al público en general? Lo cierto es que esta tendencia está en auge, prueba de ello es que su uso, por parte de los anunciantes, se ha incrementado en un 20% entre 2006 y 2007. Además, hay que decir que un 69% de los consumidores consideran más atractivas o mucho más atractivas las campañas con presencia de personajes populares.
Así lo refleja la 4ª Ola de Barómetro de Personality Media, realizado por la empresa Personality Media encargada de asesorar a diferentes firmas en este aspecto. En él se recogen diferentes datos sobre la popularidad de diferentes personajes españoles procedentes de diferentes campos como cultura, cine, televisión o deporte. El estudio fue realizado a unos 20.000 clientes con una edad mínima de 14 años, a los que se les preguntó su opinión sobre 1.000 personalities.
El estudio nos muestra datos como que los personajes que se mantienen entre los más valorados y conocidos son Matías Prats, Antonio Banderas y Amparo Baró que llevan formando parte del ranking desde el primer estudio realizado en 2005. Otro dato es la intrusión de dos nuevas figuras entre las más valoradas: Emilio Aragón y Belén Rueda. Es importante señalar que esta última, junto con la ya citada Amparo Baró, son las dos únicas mujeres presentes en todas las áreas. Otros datos importantes que aparecen recogidos son la valoración de los personajes por grupos de edades, por su clasificación en hedonistas o familiares, los predilectos según sexo o según la residencia de los encuestados sea en Madrid o Barcelona.
Santiago Mollinedo, director general de Personality Media, hace hincapié en la importancia de esta área en el sector del marketing: “Por estas razones, y porque nos encontramos en un mercado publicitario en el que cada vez es más importante conocer e investigar las tendencias de los consumidores a los que se dirigen miles de productos, Personality Media se ha convertido en el parte indispensable de Agencias de Medios, Publicidad, Directores Generales de Marketing ala hora de decidir qué personaje famoso es el adecuado para respaldar su campaña”.
“Creemos que el mercado lo ha entendido y nos ha acogido de manera extraordinaria. Gracias a que cada 6 meses repetimos este estudio, Personality Media posee en la actualidad un tracking que permite analizar la evolución de la percepción entre los consumidores”, añadió Mollinedo.
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