La imagen que de las familias se ofrece en la publicidad sigue respondiendo en general a patrones muy tradicionales. Ésta es la conclusión que se desprende de un estudio desarrollado en Alemania por la agencia de consultoría Different, informa W&V.
En su informe, Different demanda que los anunciantes adapten sus mensajes a las nuevas tipologías de familias. Según la consultora, hay hoy en día seis tipos básicos de familias: la clásica, la monoparental, la de fin de semana, la de dos nacionalidades, la reconstituida, y la extensa.
Cada uno de estos tipos de familia tiene necesidades diferentes, pero hay un punto en común en todas ellas: los padres desean, a pesar de sus obligaciones familiares, tener más tiempo para sí mismos y sus amistades. Y en su tiempo de ocio, los cabezas de familia están dispuestos a invertir mucho dinero, según Different.
A fin de responder a las nuevas necesidades familiares, Different recomienda que la publicidad y el marketing presten especial a los siguientes aspectos:
1. La organización lo es todo en las familias, por lo que hay que aportar soluciones en este sentido.
2. Hacer la compra se convierte a menudo en motivo de pesadilla para algunas familias, por lo que hay que convertir este deber familiar en algo sencillo y agradable.
3. La conciliación de la vida laboral y familiar se hace especialmente complicada para las mujeres, que demandan productos y servicios que la hagan más simple.
4. Los cabezas de familia necesitan pasar tiempo juntos como pareja.
5. Los padres precisan también de contacto con sus amistades.
6. En las familias modernas la educación y formación de los hijos cobran un papel relevante que es necesario atender.
7. Actualmente no existe ningún paradigma de familia perfecta y hay que mostrar respeto por los diferentes modelos familiares.
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