La empresa Fuhrhop Planning Factory ha analizado las campañas galardonadas con un premio Effie y los trabajos de los finalistas de los últimos tres años, poniendo bajo la lupa un total de 167 acciones publicitarias para identificar la causa de su eficiencia y de su éxito. Resumiendo los resultados, la consultora llega a la conclusión de que el éxito está “en las ideas visionarias para una vida mejor en tiempos de crisis”.
Importantes para el desarrollo de la campaña son sobre todo los siguientes puntos, según Fuhrhop:
1. Desarrollar una idea conmovedora para una vida mejor.
2. Inspirar al destinatorio de la campaña.
3. Crear proximidad con los consumidores.
4. Marcar distancias con los estándares de mercado.
5. Reniovar permanentemente el mito de la marca.
6. Revalorar al destinatario.
7. Ofrecer algo especial al destinatario.
La gran mayoría de las campañas premiadas con un Effie cumplían varios de estos requisitos de eficiencia, explica la fundadora de la empresa Ursula Fuhrhop, que cuenta con años de experiencia en la planificación estratégica de empresas como Unilever, Coca-Cola, BBDO, DDB y Euro RSCG, entre otros anunciantes. Las pequeñas empresas sólo pueden convertirse en grandes marcas si consiguen hacerse un hueco en la vida de sus consumidores, añade Fuhrhop.
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