La eficacia de la publicidad en Facebook no es la misma en todos los países y varía según va saltando de frontera. Según un reciente estudio de Kenshoo, los anuncios en Facebook no sólo son más baratos sino que funcionan también mejor en México, Turquía, India e Italia. En estos cuatro países, la publicidad en la red social de Mark Zuckerberg es más barata y más eficaz que en el país de origen de Facebook: Estados Unidos.
Para llevar a cabo su informe, Kenshoo analizó datos procedentes de un total de 100 países y los comparó tomando como referencia seis métricas: el CPM, el CPC, el CTR, la frecuencia media de los anuncios en Facebook, la exposición media a la publicidad en Facebook, y las máximas pujas recomendadas para los anuncios en Facebook.
Desde el punto de vista del precio, México logró la medalla de oro, con un CPM por debajo de los 7 céntimos, seguido de Turquía (7,3 céntimos) y Brasil (13 céntimos). El país norteamericano es también el país con el CPC más bajo en Facebook, con apenas 19 céntimos. Turquía (25 céntimos) e India (33 céntimos) completan el podio.
Si México es líder absoluto en la “guerra de los precios” en Facebook, Turquía es el país con mejores niveles de exposición, mientras India gana la batalla del CTR.
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Por ser menos competitiva, en Argentina también resulta más barato y performa bien la red de Facebook.
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Saludos,
A.