Las redes sociales no pueden vivir sólo de las fotos, conversaciones y contactos que tengan sus usuarios y, quitando aquellas plataformas para gestionar y establecer contactos profesionales como Xing o LinkedIn, que cobran tarifas Premium, los ingresos de estas páginas provienen de la publicidad que hay en ellas.
Aunque en 2009, y por culpa de la crisis, la publicidad en España cayó un 20,9%, en los medios digitales aumentó casi cinco puntos, llegando a los 654,15 millones de euros. Para Emilio Márquez, fundador de Networking Activo, “no está creciendo al ritmo que iba subiendo en años anteriores, pero es en el único ámbito en el que no se desploma”.
Pero además, las redes sociales ofrecen una cantidad enorme de datos sobre particulares. En ellas, los usuarios cuelgan en sus perfiles su localización geográfica, su edad, tendencia sexual, gustos y aficiones. De esta forma, se permite que “el disparo publicitario sea más certero” afirma Ícaro Moyano, director de comunicación de Tuenti.
Félix Brezo, miembro del laboratorio de S3Lab de la Universidad de Deusto, dice que “en las redes sociales estamos dando a conocer una información personal con la que facilitamos la segmentación de los mercados que nos pueden interesar. Pero añade que la gente no es consciente de la cantidad de datos que se almacenan en la red.
Para Juan Varela, periodista y consultor de medios, “actualmente, en España, las redes sociales apenas ingresan dinero en comparación con lo que se espera que ganen en el futuro”. En Reino Unido ya se observa esta tendencia. Facebook se convirtió en mayo en la primera plataforma de publicidad online británica, con 11.800 millones de anuncios, un 33% más que el año anterior.
Hasta ahora, sólo se podía llegar a las grandes audiencias a través de la televisión y, además, eso no aseguraba que todos los espectadores fueran clientes potenciales. Pero con las redes sociales se han cambiado las reglas del juego y las marcas saben que quienes tienen acceso a su publicidad son receptivos.
Frente a la imagen incómoda e intrusiva que daban los anuncios en internet, “las redes sociales están cambiando la publicidad tradicional a un modelo que tiene que ver más con la relación personal que con las marcas”, afirma Juan Varela. Tuenti, como explicó Enrique Dans, ha sabido escapar del banner tradicional y ofrecer promociones que incentivan con descuentos, ofertas o algo que les haga “relativamente privilegiados”.
Tuenti ha publicado que los eventos patrocinados, este tipo de campañas publicitarias, consiguen 40 veces más clics que los módulos de publicidad online tradicionales. “Tuenti busca generar una experiencia lo suficientemente cercana con los usuarios para que cada campaña de publicidad sea única y no parezca siempre la misma”, declaró Ícaro Moyano, y subrayó que el objetivo de la empresa es poner en contacto a las personas con las empresas de una forma creativa y eficaz.
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Las redes sociales ayudan a segmentar de mejor manera el mercado y como dicen llegar de manera más certera a tu mercado meta. Y su efectividad se debe a que es más fácil encontrar opiniones sobre un producto o servicio y estos a su vez te ayudan a generar presencia de marca, y esas mismas recomendaciones influyen en las decisiones de compra de los usuarios. Y esa interactividad hace que las redes sociales tengan más efectividad que los medios tradicionales.
Es posible. Pero llegan a 4000 veces menos gente.
Y cada vez a menos, puesto que la tendencia en los nativos digitales es a “huir” de un sobremasificado entorno que “era suyo” y ahora es de las marcas. Hemos asesinado a la gallína áurea.
Considero y creo firmemente que la publicidad en la red hoy dia se ha convertido en un instrumento valioso y de mucho alcance que influye de manera contundente sobre todos los internautas a la hora de tomar una desicion de compra de bienes y servicios, el elemento recordatorio que ellas imparten las colocan como grandes armas de primera linea que de una manera u otra hacen que la desicion de un cliente este dirigida e influenciada por las mismas para mi criterio en primer lugar esta FaceBook 2do lugar para Twitter y 3er lugar para you Yube.
es normal ya que se direcciona al nicho del mercado
40 veces más efectiva, 1000 veces menos cobertura. De modo que será más efectiva para algún objetivo concreto: conversión, ventas… pero no para notoriedad, ni para los que necesitan llegar a millones de personas por un bajo precio.
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[...] “La publicidad en redes sociales es 40 veces más efectiva que la tradicional” by Social Media Marketing (August 17, 2010). Last visit: July 5, 2011 http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/la-publicidad-en-redes-sociales-es… [...]
Esto del marketing en las redes es todo un mundo, la verdad que no tiene limite.
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