Los grandes anunciantes quieren mirarse en el espejo de las redes sociales

Los anunciantes están decididos a no dejar escapar el tren de los social media y están invirtiendo cada vez más dinero y recursos en la nueva web social. Así lo concluye un reciente estudio de Booz & Co. y Buddy Media, para el cual se entrevistó a directivos de varias compañías incluidas en la lista Fortune 100.

El 67% de los consultados reconoce que en 2011 los socia media han representado menos del 5% del total de su inversión en medios digitales. Aun así, de cara a los próximos tres años, el 32% de los directivos entrevistados por Booz & Co. y Buddy Media pronostican que entre el 5% y el 10% del presupuesto de marketing digital de sus empresas irá a parar a los social media. Un 27% cifra estos porcentajes entre un 10% y 20% y otro 28% vaticina que dentro de tres años los social media acapararán más del 20% del presupuesto de marketing digital de sus compañías.

¿Adónde irá a parar la fuerte inversión en social media de las grandes empresas en los próximos tres años? La mayoría de los directivos consultados, el 57%, aseguran que invertirán en la contratación de personal a tiempo completo. El 48% de las empresas harán desembolsos para la contratación de servicios ofrecidos por terceros, mientras que el 39% de las compañías destinarán partidas presupuestarias para la creación de más contenido, y el 38% se gastarán el dinero en la compra de medios.

En actualidad, el 65% de las compañías consultadas por Booz & Co. y Buddy Media tienen ya planes para desarrollar políticas de social media en sus respectivas organizaciones. El 63% planean ya la integración de los social media su plan general de marketing, y el 59% asegura tener planes para la implementación corporativa de herramientas para la monitorización de los social media y la rápida capacidad de respuesta, informa eMarketer.

Asimismo, el 56% de los directivos afirman tener planes para crear plataformas para generar mayor intercambio con el consumidor a través de los social media. Y el 47% ha diseñado ya planes para determinar indicadores de eficiencia en los social media.

Resulta interesante, por otra parte, que el 41% de las compañías consultadas aseguren no tener planes para la creación de plataformas encaminadas a la generación de ingresos mediante los social media. Sólo el 15% de las empresas han puesto ya en marcha este tipo de planes.