Los ingresos publicitarios de las redes sociales siguen creciendo con fuerza: un 50% en 2012

Los ingresos por publicidad de las redes sociales de todo el mundo van a seguir creciendo con fuerza, alcanzando un 48.5% este año. Esto supondrá un gasto de 7.720 millones de dólares en publicidad social este año, que se invertirá tanto en publicidad convencional en las redes como en juegos sociales y aplicaciones. Aunque, según las estimaciones publicadas por eMarketer, a pesar de que el crecimiento este año estará por encima del registrado en 2011 (40,7%), caerá en 2013 (32,6%) y 2014 (15,9%).

Prácticamente la mitad de la inversión publicitaria total vendrá de Estados Unidos y esta tendencia se mantendrá al menos hasta 2014. De hecho, el gasto estadounidense alcanzará los 3.630 millones de dólares en 2012, frente a los 2.540 de 2011, y seguirá creciendo hasta los 5.590 en 2014, aunque el ritmo de este crecimiento será más lento que en el resto del mundo.

En cuanto a las plataformas sociales, Facebook será el principal beneficiado de estos ingresos, ya que se llevará 7 de cada 10 dólares invertidos en publicidad social este año. Los juegos sociales se situarán por debajo, con un 7%, seguidos de Twitter, 6%, y LinkedIn, 4%.