LO ÚLTIMO »

09:00 Agencias “Ideas por gasolina”, el proyecto de un copy español que ha cambiado la oficina por la furgoneta

08:58 Anunciantes El beneficio de Samsung cae un 19,5% debido a la competencia y la disminución de la demanda

08:45 Social Media Marketing ¿Es un vicioso del “porno culinario”? Prepárese para una orgía con las hamburguesas de este perfil en Instagram

08:30 Publicidad Amenazar al internauta, la mejor manera de evitar que pulse el botón de ‘saltar anuncio’

08:15 Digital El 22% de los “marketeros” cree que el futuro de la publicidad online pasa por la publicidad nativa

08:00 Anunciantes Mostramos los mensajes ocultos de 16 logotipos de grandes marcas: misteriosas flechas, animales y comecocos

22 marzo 2013 · Tendencias
Imprime este post Envia esta noticia a un amigo

El fenómeno de la viralidad no es casualidad ni suerte, es ciencia

¿Hay una fórmula secreta detrás de éxitos como el Harlem Shake o el Gangnam Style? ¿Qué hace que un artículo alcance el Top 3 de los más compartidos en un medio como el New York Times?

Para el Profesor Jonah Berger “no es suerte, no es coincidencia, no son gatos. Hay una ciencia detrás de ello. Tenemos que entender la psicología y el proceso de transmisión social”, según aseguró en una entrevista para Business Insider. Por eso, ha decidido encontrar respuesta a estas y otras preguntas en su nuevo libro “Contagious: Why Things Catch On”.

Berger se ha inspirado en “The Tipping Point” de Malcolm Gladwell, que también habla de la difusión de las ideas, pero del que Berger dice que “está medio equivocado”. Y es que el concepto de llegar a unos pocos influencers es atractivo, pero para hacer que algo se haga viral tienes que centrarte más en el mensaje en sí mismo, y también en el producto en sí mismo, para aumentar las posibilidades de que se genere conversación y se compartan esos contenidos.

“El Harlem Shake es un gran ejemplo” de la viralidad, explicó Berger. “Docenas de compañías han creado sus propios vídeos. Pero si piensas en lo que ha pasado, piensa en la primera vez que viste un Harlem Shake. Había un aspecto sorprendente increíble, te preguntas qué va a pasar, y de repente empiezan a bailar ese baile loco, muy llamativo. Y la gente lo comparte con otros para llevarles hacia ese fenómeno”.

Cuando este fenómeno empieza a despegar, a hacerse popular, ya logra convertirse en algo común, y la gente ya no quiere verlo, quiere formar parte de ese movimiento y demostrar que sabe qué está ocurriendo en la cultura popular. “Se trata de demostrar que entiendes qué está pasando en la cultura, que estás en el momento actual y que puedes aportar algo con tu versión personal”, explicó.