Llevamos meses observando como la tónica persistente en publicidad es la referencia al precio, las ofertas y el ahorro en todos los sectores imaginables: alimentación, automoción, telefonía, viajes… Algo que además se extiende a nivel mundial. Así, en Estados Unidos, grandes marcas como Procter & Gamble, Bayer, McDonald’s o Nestlé lanzan sus reclamos apelando al bolsillo de los consumidores.
Sin embargo, los analistas consideran que esta posición no es recomendable a largo plazo, ya que puede llegar a perjudicar la imagen de la marca. Algunos ejemplos de estas prácticas se manifiestan en las últimas campañas de publicidad en Estados Unidos. Bayer presenta su fármaco Aleve como “un modo económico de librarse del dolor de artritis”. La cadena de comida rápida KFC ha comenzado e utilizar el reclamo “el desafío de los 10 dólares de KFK”. Mientras que uno de los últimos anuncios de Duracell reza así: “No desperdicie energía. No desperdicie dinero”.
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