 Voz inglesa que se emplea para designar una acción de trueque o intercambio. El concepto barter implica el pago parcial o total de un espacio o mención publicitaria de un anunciante por medio de su producto o servicio. El término bartering significa la acción mediante la cual el anunciante intercambia con una televisión o radio un programa producido por él a cambio de contraprestación publicitaria. La negociación entre el anunciante y la cadena o emisora dependerá del calendario de producción y de su presupuesto, restringiendo las contraprestaciones publicitarias al programa producido o extensibles a la inversión global del anunciante en dicho medio. Esta fórmula de intercambio tiene su origen en Estados Unidos en los años 40, aunque alcanzó su mayor éxito una década después con la producción de los llamados seriales de radio y televisión. Un famoso ejemplo fue el de la multinacional Procter & Gamble, que en 1950 creó su propia productora alcanzando gran éxito muchas de sus teleseries. Europa acogió esta modalidad en los años 80 debido a la proliferación de cadenas de televisión y a la necesidad de llenar el gran número de horas de su programación. |
