LO ÚLTIMO »

12:45 Publicidad Adeslas y Jorge Blass nos hacen reflexionar con magia

12:15 Digital Dior crea junto con DigitasLBi los primeros auriculares de realidad virtual con sonido 360º e imagen integrados

12:00 Social Media Marketing Mark Zuckerberg apuesta por los videojuegos para formar a los ingenieros del futuro

11:00 Tendencias La manera definitiva de convertirse en un verdadero Mad Men (o por lo menos parecerse)

10:00 Marketing 7 lecciones que los “marketeros” pueden aprender de la pizpireta Kim Kardashian

13:15 Eventos y Formación Más de 75 espectáculos con descuentos de hasta el 50% durante la Fiesta de las entradas

18 enero 2011 · Congreso de Medios 2011
Imprime este post Envia esta noticia a un amigo

¿Adiós a la comunicación de 360 grados?

En la nueva era de la publicidad digital, la denominada comunicación integrada es hoy por hoy la nueva “palabra mágica”. El tradicional modelo de marketing de 360 grados “está ya muerto”, aseguraba un provocador Thomas Strerath, director de Ogilvy & Mather en Alemania, durante el transcurso de un debate celebrado ayer en el marco del congreso “Deutscher Medienkongress”.

La comunicación de 360 grados entendida con el intento de hacer circular un mensaje por todos los canales publicitarios se ha quedado anticuada, según Strerath. “Debemos alejarnos de la ‘comunicación de penetración’”, explicó el responsable de la filial alemana de la agencia Ogilvy & Mather.

Este punto de vista fue compartido también por Michael Willeke, director de marketing y comunicación de Coca-Cola en Alemania. “Tampoco las grandes marcas podemos permitirnos ya la comunicación de 360 grados”, apuntó. En su lugar, hay que apostar por la comunicación integrada, añadió.

Hoy en día el cliente reclama contenido relevante que se ajuste además al canal a través del cual se distribuye, subrayó Strerath. “Contenido contextual relevante” es el nuevo lema que deben hacer suyo tanto agencias como anunciantes, indicó. Y para generar este tipo de contenido agencias y clientes deben apostar por la cooperación, señaló Lothar Korn, director de marketing y comunicación de Audi. “La colaboración también la pagamos”, sentenció.

Para ver imágenes del evento, pulse aquí.