Los anunciantes invertirán 163.000 millones de dólares en acciones de marketing directo a lo largo de 2011, un 5,6% más que con respecto al año anterior. Ésta es la conclusión de un estudio presentado por la Direct Marketing Association (DMA) en el contexto de la conferencia DMA 2011, que se celebra actualmente en Boston.
Según el informe, la inversión en marketing directo representa el 52,1% del gasto publicitario global en Estados Unidos.
La DMA pronostica, por otra parte, que el ROI de las acciones de marketing directo alcanzará en 2011 los 12,03 dólares en ventas por dólar invertido.
De cara al próximo año, la inversión en marketing digital dentro del media mix se incrementará dos puntos porcentuales hasta alcanzar el 21%, de acuerdo con la DMA. De los diferentes canales de marketing directo, será el marketing móvil el que experimentará un crecimiento más rápido. Anotará un incremento del 38,7% hasta alcanzar los 1.200 millones de dólares. Por el contrario, se espera la inversión en revistas, diarios y radio pierda fuerza a lo largo del año que viene. De esta manera, la publicidad de respuesta directa en diarios caerá un 9,9% hasta los 7.000 millones de dólares.
El telemarketing seguirá en 2012 a la que cabeza de los canales de marketing directo con mayor volumen de inversión. Se espera que experimente un crecimiento del 0,8% hasta alcanzar los 36.900 millones de dólares. Por su parte, la televisión de respuesta directa anotará unos ingresos de 22.900 millones de dólares, un 3,8% menos que en 2011.
Coincidiendo con la presentación de este informe, la DMA ha anunciado que Matt Blumberg, consejero delegado y presidente de Return Path, ha sido elegido presidente del consejo de dirección de la DMA para 2012. Blumberg relevará a Steven Dapper, que lleva en el cargo desde mayo de 2010.
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