Después de haber realizado un estudio en 15 países, BBDO Europe y la red Proximity han llegado a la conclusión de que el móvil será el medio publicitario del futuro.
El 76% de los entrevistados afirma haber usado su teléfono móvil para participar en alguna campaña de este tipo, dentro de este grupo los españoles se perfilan como los más receptivos a la hora de recibir acciones de marketing móvil junto con los australianos.
El estudio aporta otros datos como que el 70% de los chinos, el 69% de los mexicanos y el 58% de los españoles consideran su teléfono móvil una forma de expresión personal, lo que explica el gran éxito conseguido por todos los servicios que tienen que ver con la personalización del terminal, ya sean descargas de logos, tonos, compra de carcasas, etc.
Los españoles también somos los que más tiempo tenemos encendido nuestro teléfono y junto con los ingleses, suecos y turcos, somos los que más usamos el móvil para flirtear.
El teléfono móvil, por lo tanto, funciona como directorio de la vida de su dueño, convirtiéndose en un instrumento muy valorado. Desde BBDO afirman que el uso del móvil para la publicidad y marketing supone un verdadero reto cuya clave radica en respetar y entender a los consumidores y contar con su permiso antes de hacerle llegar cualquier mensaje.
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