El sector lleva ya varios años esperando el boom del marketing móvil. Hay quien incluso compara esta herramienta con Guti, el ex-jugador del Real Madrid, “la eterna promesa”. ¿Por qué no ha llegado? ¿Qué ha hecho falta para que los anunciantes apuesten por este soporte? Diego Martínez, ex-director de Antevenio Mobile, lo tiene claro: el sector está sufriendo un “downgrade”.
“Hace ya varios meses que desde mi posición en Antevenio, vengo observando un deterioro del sector mobile que se debe a una bajada importante de los precios por parte de algunos actores del mercado, cuyo único logro está siendo que centrales y agencias de publicidad se beneficien económicamente, dejando a soportes y agencias especializadas en una situación económica y de viabilidad difícil para encarar el futuro de este sector, aun emergente en España”, asegura.
Martínez reconoce que “el sector mobile en nuestro país no tiene, por el momento, todo el peso y la importancia que por penetración de móviles y smartphones y por el nivel de desarrollo económico que debería”, aunque señala que sí es ya “una realidad en cuanto a inversiones y a resultados”. El ex directivo de Antevenio hace hincapié en que “la mala competencia entre las escasas empresas que estamos desarrollando este incipiente mercado, está provocando que muchas estén limitando y poniendo en peligro el desarrollo económico de este medio y soporte publicitario que empieza a ser importante y relevante”.
Según él, “a esta situación hay que añadir que algunas agencias y empresas envían al mercado y a los potenciales clientes el mensaje de que los precios de las aplicaciones son desorbitados, provocando que los potenciales clientes de las mismas no vean, a estos precios, rentabilidad posible a estas aplicaciones para móviles y decidan continuar utilizando otros medios”. Explica que en otros mercados como el de EEUU, donde los precios están unificados y homogenizados por las fuerzas del mercado, “la oferta no cubre la demanda de aplicaciones y publicidad online, y las empresas incluso recomiendan a su posible competencia sin ningún tipo de problema”.
Como conclusión, Martínez se pregunta por qué en España se piensa que el “pastel del móvil” es sólo para unos cuantos, “cuando todos podemos y tenemos derecho a jugar”.
Loading ...
La verdad que es una pena, mas aun cuando el sector no termina de arrancar: Si ya están tirando los precios, al final se convertirá en un soporte no tan bueno.
quizas la respuesta sea la ambicion desmedida y la cultura del pelotazo que sigue anclada en nuestra sociedad con el consabido daño ya ocasionado en el sector inmobiliario
Seguramente creerán que dando un pelotazo por hacer una aplicación, pueden conseguir mas después, y lo que hacen es joder al cliente…… eso si el cliente algo tonto si paga un dineral por las aplicaciones… en fin MAS CRISIS
Desde mi punto de vista, el mercado móvil es otro mercado con muchas más posibilidades que los mercados tecnológicos anteriores.
Ahora se cuenta con ventajas que antes no se tenían: geoposición, análisis de tendencias más exactas, etc… todo gracias a la propia “movilidad” de éste mercado.
@LEO: Cosas como “pelotazo por hacer una aplicación” y “tonto si paga un dineral por las aplicaciones” me hacen pensar que no eres de perfil técnico sino que justamente estás “del otro lado de la mesa”. No caigamos en la absurdez de infravalorar el trabajo de los demás. Eso sólo puede llevar a que el personal técnico le dé la espalda a éste mercado y recordemos que si nadie desarrolla aplicaciones móviles, ese mercado morirá porque son una parte imprescindible.
[...] El peligro del desarrollo del marketing móvil en España, conversación con Diego Martínez, ex-director de Antevenio Mobile, en MarketingDirecto.com [...]
Creo que este artículo esta totalmente desligitimado.
PArtiendo de la base que cada vez el parque móvil en España y las tarifas planas son más abundantes, ahora mismo estamos al 30%, el MArketing Mobile es una realidad, y no hablo del mismo solo en Publicidad Display ó SMS y MMS, sino de empresas como por ejemplo Qustodian, creo que ha salido en septiembre, que esta haciendo dialogos interactivos, spots de TV, etc…
El problema fundamental es que en este sector, al igual que como ocurrio en Internet, hay algunos que han querido dar el pelotazo y vivir de por vida y los mismos tenderán a desaparecer del mercado, sino tiempo al tiempo.
En cuanto a las tarifas, creo que dadas las circunstancias del año pasado CRISIS BRUTAl que se vivio en España, todos los medios ELEVARON SUS DESCUENTOS ó BAJARON SUS TARIFAS, los beneficiados, claramente los anunciantes, pero no las Centrales y Agencias, tal y como apunta Diego MArtínez, el cual por cierto ¿donde está ahora?, porque me da que fuera del mercado…..anda que titular Ex-Antevenio.
Saludos y gracias por alimentar día a día al mercado de información.
Por favor, no se hagan eco de este artículo. Pregunten a profesionales de este sector y verán que ni la realidad es esta, ni el sector está en un “downgrade”, ni las experiencias de Diego Martínez se pueden tomar como una referencia. Me parece increible que alguien que ha tenido que salir por la puerta de atrás de Antenvenio se atreva a hacer aseveraciones de este tipo.
Me pregunto por qué es EX DIRECTOR DE ANTEVENIO.
Diego Martínez no es una buena referencia del sector de mobile marketing, pregunten a cualquier profesional del sector. Les aseguro que para nada está en peligro el mobile Marketing en España, sino todo lo contrario.
La única “mala competencia” en el sector eras tú, y ya no estás, afortunadamente para el sector
la mala competencia que había en el sector, tirando precios, lanzándoos a todo lo que se mueve sin escrúpulos, hablando mal de otros competidores, atribuyendo trabajos ajenos como vuestros, sub-contratando con mobileroadie y metiendo margenes brutales, diciendo que teníais inventario que no era vuestro, saltándoos a las agencias y centrales…etc. erais los de antevenio…EX-especialistas en vender humo.
Personalmente no no encuentro nada comodo, no me extraña que no tire adelante
Es alucinante que se le de credibilidad a este personaje.
Como se dice en comentarios anteriores, el “cancer” del mobile marketing son personas como él, y los que han tenido relacion profesional con él saben lo que digo.