Aunque el SEO sea una buena apuesta para la generación de valor a largo plazo, no tiene que ser necesariamente el único aspecto de una buena campaña de marketing digital. No hay ninguna razón para sentarse a esperar que el SEO surta efecto sin más cuando se puede reforzar el programa con iniciativas creativas a corto plazo.
Para ello, John-Henry Scherck ofrece una serie de sugerencias accionables:
- El primer lugar, mejore su sitio web. Todo el tráfico del mundo no sirve de nada cuando su página, la cual es a efectos prácticos en muchas ocasiones el vendedor en línea, no puede cerrar el trato. “Si su sitio web se ve anticuado, desorganizado y descuidado, la primera vez que lo vean los visitantes pueden relacionar esas cualidades con su negocio actual” señala. Por el contrario, un sitio bien diseñado, con una navegación lógica y contenido de valor, reflejará bien las capacidades de su marca.
- Crear enlaces. Probablemente tenga campañas y enlaces construidos, pero el contenido excepcional también va a generar vínculos naturales. Esto es, enlaces no solicitados de gente a quien le ha gustado lo que ve y quiere compartirlo con otros.
- Contrate a un experto en relaciones públicas. Los mejores profesionales de las relaciones públicas han establecido relaciones con los medios de comunicación que cubren la industria. Así, tienen acceso directo a los editores que pueden ofrecer los lugares y posiciones más codiciados para alcanzar a su público.
Puede tomar algún tiempo ver los resultados de su campaña de SEO. Y, mientras tanto, apoyar esos esfuerzos con iniciativas complementarias de marketing digital parece una buena idea.
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