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7 marzo 2012 · Publicaciones
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Miguel Santesmases Mestre: “Marketing. Conceptos y estrategias”

Miguel Santesmases Mestre: “Marketing. Conceptos y estrategias”

La sexta edición de “Marketing. Conceptos y estrategias” de Miguel Santesmases Mestre amplía y mejora los contenidos de las ediciones anteriores teniendo en cuenta las mejoras de los medios interactivos.  Así este manual define el marketing, que estudia por qué las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas.

Publicado por Ediciones Pirámide es un libro de texto y de consulta, y va dirigido a todas aquellas personas que quieran conocer los fundamentos y métodos de esta ciencia social, cuya aplicación es especialmente útil en entornos competitivos.  Los veintidós capítulos están agrupados en cinco partes que son fundamentos, análisis comercial, estrategias de marketing, marketing especial y marketing y sociedad.  Cada capítulo va precedido de unos objetivos y acompañado de unas preguntas de revisión en forma de test.

También se ha incluido un CD-ROM que contiene programas de apoyo para comprobar el conocimiento adquirido. Además a través de la página web de Miguel Santesmases también pueden descargarse los contenidos del CD-ROM así como solicitar material de estudio para profesores universitarios.

Autor: Miguel Santesmases Mestre

Tïtulo: Marketing. Conceptos y estrategias

Editorial: Pirámide

Precio: 94,00