McCann Erickson: la agencia más creativa de 2011

MarketingDirecto.com ha elaborado un ranking con las agencias españolas más creativas de 2011. Para ello nos hemos basado en el modelo alemán de la revista WuV, que tiene en cuenta los principales premios entregados a lo largo del año, tanto a nivel nacional como internacional.

Los premios en algunos festivales puntúan más en el ranking que otros. Esto se calcula añadiendo un factor de multiplicación (x1, x2 x3…) en función de si el festival es más o menos relevante. Así, por ejemplo, los puntos sumados por premios en Cannes se multiplican x8, por ser la madre de los festivales. Algunas agencias no aparecen en el ranking por haber ganado premios únicamente en un festival de los que se han seleccionado. Los criterios para valorar la importancia del festival son:

- Orientación nacional o internacional
- Miembros del jurado
- Número de inscripciones
- Número de premios dados en relación con número de inscripciones

Los factores de multiplicación que da este ranking a cada festival son:
- Cannes: x8
- El Sol: x7
- Clio Awards: x7
- D&AD: x7
- El Ojo: x6
- FIAP: x6
- One Show: x5
- LIA: x5
- ADC Europe: x5
- ADC New York: x5
- Eurobest: x4
- Epica: x4
- CdeC: x4
- New York Festival: x3
- Otros: En otros se clasifican los concursos con factores de multiplicación x2 y x3:
Factor x3: Echo Awards
Factor x2: El Chupete

Como resultado, hemos obtenido que la aghencia española más creativa de 2011 ha sido McCann Erickson, con un total de 322 puntos. Les mostramos a continuación los resultados de cada agencia y las tablas de las que se han sacado esos resultados:

- McCann Erickson: 322 puntos
- Leo Burnett: 315
- Shackleton: 240
- DDB: 174
- JWT: 166
- Sra. Rushmore: 150
- Bassat Ogilvy: 92
- Contrapunto BBDO: 89
- Zapping: 73
- Germinal Comunicación: 65
- TBWA: 61
- Villar Rosàs: 59
- Bungalow 25: 48
- SantaMarta: 38
- Herraiz Soto & Co: 29
- Arena: 28
- Tapsa: 16
- Gap’s: 13
- Double You: 7