LO ÚLTIMO »

09:45 Medios ¿Por qué un nuevo medio querría apostar por los periódicos impresos?

09:41 Anunciantes El Bernabéu a un paso de llamarse Abu Dabi Santiago Bernabéu por casi 500 millones de euros

09:30 Digital AirVR, el gadget de realidad virtual no recomendado para los que tienen miedo escénico

09:15 Anunciantes EA Sports aprovecha el error de uno de sus juegos para convertirlo en una graciosa campaña publicitaria

09:00 Digital El cofundador de Apple, Steve Wozniak se olvida de Android y alaba el iPhone 6

08:45 Marketing 3 formas de conseguir que sus clientes repitan una y otra vez

30 marzo 2012 · Reportajes a fondo
Imprime este post Envia esta noticia a un amigo

Acción multimedia de Gallina Blanca alrededor de “Atrapa un millón”

Gallina Blanca, coincidiendo con el lanzamiento del Caldo de Pollo Receta Mejorada, ha lanzado el concurso “La Resopa de Gallina Blanca”, una serie de 16 microespacios en formato concurso, que se han emitido dentro del bloque publicitario del programa “Atrapa un millón”.

Durante la semana previa al estreno, se han emitido avances dando a conocer las parejas de niños y anunciando el lanzamiento del concurso. La acción, con un 35,6% de cobertura (cerca de 6 millones de amas de casa) y un 4,6% de rating medio, ha contado con el apoyo de AtresAdvertising, con soportes como el microsite ad-hoc, fondo microsite, botón, botón acceso microsite, megabanner, superdestacado, robapáginas, preroll, menciones en redes sociales y personalización del perfil en Facebook.

El público se ha convertido en espectador activo al poder participar y elegir a su equipo preferido y poder ganar así Caldo Gallina Blanca para todo un año. Los resultados hablan por sí solos, 4.100 visitas al microsite y un buen dato en preroll, 3% CTR. Los resultados de la acción han sido excelentes para la web de Antena 3, 8.414.000 impresiones y 23.050 clics desde antena3.com; y una fuerte repercusión en redes sociales con182.000 impresiones desde Facebook y 552.000 en Twitter.

Apostar por formatos innovadores, de larga duración e integrados, repercute positivamente en la notoriedad generada por la campaña. Gallina Blanca alcanza la séptima semana del 2012 su tercer mejor dato (8,9% de notoriedad en amas de casa) de los últimos cuatro años según fuente IOPE.

Toda la información del Case Study en la web de AtresAdvertising.