ACTUALIDAD

En el número de junio de la revista MailMarketing encontrará los siguientes contenidos:

UN 20% DEL NEGOCIO PUBLICITARIO PODRÍA DESAPARECER
Un 20% del negocio de la industria publicitaria estaría abocado a desaparecer, en un contexto de fusiones para resistir la crisis y la menor inversión de los anunciantes, que requerirá la revisión de muchos contratos hacia el final del año, según afirmo el presidente de JWT Delvico, Jordi Palomar.

EL NUEVO NEGOCIO ASCENDIÓ A 760 MILLONES DE EUROS EN EL SEGUNDO SEMESTRE DE 2008
El tradicional informe de Grupo Consultores incluye los movimientos de cuentas producidos en los últimos seis meses del año 2008, y que se estiman en 760 millones de euros.

EL IPHONE ENGANCHA A LOS ANUNCIANTES
Desde hace varios meses, algunas compañías como Burger King, Zippo o Lions Gate Entertainment están desarrollando aplicaciones en los teléfonos móviles desde las cuales se pueden descargar anuncios publicitarios. Burger king presentó un anuncio como juego en el iPhone.

EL CORREO ELECTRÓNICO ES EL AVE FENIX DEL MARKETING DIRECTO DURANTE LA CRISIS
A medida de que se recortan los presupuestos para implementar comunicación e investigar sobre la efectividad de las campañas el correo electrónico surge como el Ave Fenix del marketing directo, que tras haber sido denostado y reducido a cenizas, resurge para alivianar la crisis para los anunciantes.

LAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS REDUCEN SUS INVERSIONES PUBLICITARIAS
Según un informe realizado por la empresa de consultoría Medio Público, la inversión realizada en medios publicitarios en 2008 por el conjunto de las administraciones públicas españolas se redujo en un 30% con respecto al año anterior y pasó de 462 millones de euros en 2007 a 322 millones.

A FONDO

"LA INDUSTRIA DE LA TELEVISIÓN SE DESMORONA. TAMBIÉN LA PUBLICIDAD", DANIEL SOLANA
Un año más, el Gran Premio de TV/Cine de El Sol se ha quedado en casa. Esta vez gracias a Sra. Rushmore y su spot "Sueños" para Aquarius. Pero este año, la "Agencia del Festival" ha sido la brasileña Almap BBDO, desbancando a Shackleton, que se ha quedado con el segundo puesto. El galardón de "Red del Año" ha recaído en BBDO por segundo año consecutivo. El Sol de Platino también se ha ido del otro lado del charco. Ha sido para BBDO Argentina por la campaña "Que vuelvan los lentos" para Doritos.

TENDENCIAS

TWITTER SE HACE UN LUGAR EN LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING
Para algunos, la red de microblogging no es más que un generador de ciberbasura, pero muchos han encontrado en Twitter una potente arma para acercarse a los consumidores, desde los pequeños hasta los grandes anunciantes.

PUBLICIDAD

ADIÓS A LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN PÚBLICA
A pesar de la polémica y las peticiones de las partes afectadas, el Gobierno ha aprobado el proyecto de ley para la reforma del mercado audiovisual que prevé la eliminación de la publicidad en la televisión pública y establece el sistema de aportaciones de las cadenas privadas. Después de varias rondas de contactos el Gobierno ha hecho alguna modificación al proyecto. El texto definitivo pasa ahora al Parlamento para ser tramitado por la vía de urgencia.

HABLAMOS CON

“INTERNET ES UNO DE LOS LUGARES MÁS APROPIADOS EN TIEMPOS DE CRISIS”
Todos los expertos señalan que uno de los medios que saldrá beneficiado de la crisis será el online. Sobre esta tendencia y otros aspectos del marketing online nos habla Juan Casero, socio director de Ymedia, agencia galardonada el año pasado en el Festival Publicitario El Sol de San Sebastián.

NAVEGANDO

LA PUBLICIDAD ONLINE SIGUE A SALVO DE LA CRISIS
La crisis todavía no llega al sector de la publicidad en internet, a pesar de que muchos señalan que la caída de la inversión podría desembocar en un menor crecimiento durante dos trimestres consecutivo.

CONSUMIDORES

CUANDO LOS CONSUMIDORES DEJARON DE CONSUMIR
El Índice de Confianza Global de Nielsen ha marcado un nuevo récord negativo, al caer siete puntos en el último semestre, de 84 a 77. Se trata de la mayor investigación global de este tipo, en la que participan 25,420 usuarios de internet de 50 países.

CRM

EL FUTURO DEL CRM
Los centros de atención al cliente se han apuntado a la moda del 2.0. La utilidad de las páginas de redes sociales en internet va más allá de las relaciones de ocio y entretenimiento entre sus usuarios, ahora además se emplean como medio de atención al cliente, actividad que tradicionalmente se ha hecho por teléfono.

EN LA PRÁCTICA

IROS A LA PORRA
Ante el partido esperado del año, el Real Madrid – FC Barcelona, y bwin dio oportunidad a culés y madridistas de mandarse a la porra. En una acción desarrollada por El Laboratorio, donde se colocaron sendas pantallas, en Madrid (Paseo de la Castellana – Nuevos Ministerios) y en Barcelona (Centro comercial Diagonal del Mar) en las que las dos aficiones podrían enviar sus mensajes mandando a la porra a la afición rival.Para enviar un mensaje había que entrar en www.irosalaporra.com, y elegir el destino: Madrid o Barcelona. En esta web se veían las dos pantallas en tiempo real, donde se leían los mensajes que iban enviando los aficionados. Se quiso dar un paso más dando la posibilidad de entrar a la porra Bwin del Madrid – Barça y apostar en el derbi.

KINKIAHORRO
La campaña ha sido galardonada con un Sol de Oro en la pasada edición de El Sol.
Concebida y desarrollada por Wysiwyg, la campaña ha contado con la colaboración del equipo de Muchachada Nui, el programa de humor más vanguardista de la TV española
Stephen Kinkigard, el protagonista de Kinkiahorro, una anticampaña viral ficticia contra Burger King cuyo verdadero objetivo era promocionar uno de sus menús, fue el iniciador de lo que llegó a convertirse en un movimiento de masas dentro de la Red. Kinkiahorro no es solo una campaña sino una historia, un historia interactiva de humor que ha contado con actores delante de las cámaras y detrás de la pantalla, entablando un dialogo directo con el consumidor que se extendió a todos los espacios de Internet.

PRÓXIMAMENTE

SOCIAL MEDIA
> 24 y 25 junio > Madrid > Más información: www.iir.es

CANNES LIONS 09
> 22-27 junio > Cannes > Más información: www.canneslions.com

ONLINE MARKETING SHOW
> 30 junio y 1 julio > Londres > Más información: www.onlinemarketingshow.co.uk

PUBLICIDAD Y SEDUCCIÓN
> 2 y 3 julio > Salamanca > Más información: http://212.128.129.103:666/servlet/Cext.Cext?usuario=Cext&clave=

E-DAYS > 8 y 9 julio > Madrid > Más información: www.eventoplus.com/edays

BIBLIOTECA

CONSUMERING
Autor: Javier Rovira.
Editorial: Esic editorial
Web: www.editorial.esic.es
Precio: 35 €

COOLHUNTING
Autor: Victor Alejandro Gil Mártil.
Editorial: Ediciones Urano
Web: www..edicionesurano.com
Precio: 12 €

LAS MEJORES AGENCIAS DE ESPAÑA 2009
Autor: Grupo Consultores.
Editorial: Grupo Consultores
Web: www.grupoconsultores.com
Precio: 175 €