Marketing 25 estadísticas "marketeras" que le provocarán subidón y bajón (casi) a partes iguales

marketerosEn el universo "marketero" es condición sine qua non estar bien avenido con los números. Al fin y al cabo, las estadísticas forman parte ineludible del día a día de estos profesionales.

Algunas veces esas estadísticas que a tantos "marketeros" les salen literalmente por los orejas se las ingenian para dibujar sonrisas en los departamentos de marketing. Otras veces dejan, en cambio, a los "marketeros" con mal cuerpo y con miedo por su propia supervivencia.

Las estadísticas, que nunca llueven a gusto de todos, dan siempre una de cal y otra de arena a los “marketeros”.

Y ya sean buenas o malas, todos los profesionales del marketing deberían tener grabadas a fuego en la cabeza las estadísticas que disecciona a continuación Contently:

1. Los banners convencionales registran una tasa de clics (CTR) del 0,12%.

2. El marketing de contenidos generará la friolera de 300.000 millones de dólares en 2019.

3. Los banners móviles tienen un CTR del 0,14%.

4. En 2016 la inversión publicitaria en vídeo superará por primera vez al gasto publicitario en televisión.

5. El “ad blocking” pegó un estirón del 41% durante los últimos doce meses.

6. El denominado “data-driven marketing” se ha traducido para el 57% de los “marketeros” en un incremento en las ventas.

7. El 27% de los consumidores confiesa haber ocultado sus actividades en alguna ocasión a los anunciantes. Sólo en ocultar información a los criminales se esfuerzan más los consumidores.

8. El consumo de medios digitales se ha incrementado en un 49% en Estados Unidos desde el año 2013.

9. En 2018 las apps para chatear representarán el 75% del tráfico móvil de mensajes, pero sólo el 2% de la facturación.

10. El 75% de los “marketeros” dice haber generado un retorno positivo de la inversión con el marketing de contenidos.

11. Sólo el 12% de los “marketeros” tilda de alto rendimiento su maquinaria de marketing de contenidos.

12. De cara a 2016 el 77% de los “marketeros” B2C y el 76% de los “marketeros” B2B esperan generar más contenido que en 2015.

13. Sólo 130 de cada 100.000 seguidores en Facebook hacen clic en “posts” orgánicos.

14. A juicio del 60% de los “marketeros”, los anuncios “pay-per-click” fueron más efectivos en 2015 que en 2014.

15. El 45% de los “marketeros” reconoce no evaluar sus analíticas en términos de calidad y precisión o, aún peor, no sabe si lo hace o no.

16. El 67% de las empresas B2C asegura que los newsletters son eficaces.

17. El 56% de los anuncios display no llega nunca a ojos de los humanos.

18. Los “marketeros” que bloguean tienen 13 veces más posibilidades de generar ROI.

19. Los “bots” fraudulentos engulleron 11.600 millones de gasto publicitario en 2014.

20. El 74% de los lectores confía en el contenido de tipo educacional de las marcas (siempre y cuando no incurra en el “autobombo” y persiga a toda costa la venta).

21. Dos terceras partes de los lectores admiten haberse sentido decepcionado en alguna ocasión al constatar que un artículo o vídeo está patrocinado por una marca.

22. El 56% de los “marketeros” tiene el pleno convencimiento de que el contenido personalizado se traduce en mayor “engagement”.

23. El navegador Safari de Apple, desde hace unos meses compatible con los “ad blockers”, se come el 55% de la tarta del mercado de los navegadores en los dispositivos móviles.

24. El 78% de los “marketeros” admite su satisfacción con la publicidad en Facebook.

25. Más del 92% de los millennials ve regularmente vídeos online.

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