Marketing Valentino Rossi destruye su imagen en España

valentino rossiPersonality Media, ante el inicio del mundial de Moto GP y tras consultar una vez más a 30.000 consumidores españoles, para poder entender la imagen que transmiten los más de 2.300 celebrities que a día de hoy tienen analizados, realiza un breve análisis sobre los pilotos, así como del seguimiento del motociclismo dentro del mundo del deporte.

Análisis de seguimiento del Deporte

Un 44% de los 30.000 encuestados consultados por Personality Media, reconoce seguir el motociclismo. Esto supone un descenso de 5 puntos respecto del seguimiento reconocido hace apenas un año (49%). Descenso lógico si tenemos en cuenta la dificultad añadida que supone el seguimiento de la competición en cerrado. Hoy es el Motociclismo el quinto deporte en reconocimiento del seguimiento, detrás de Futbol, Baloncesto, Formula1 y Tenis.

Es la prensa online el único que medio que crece, pasando de un 24% a un 29% de seguidores que reconocen este medio como el habitual. La TV sería el primer con un 95% y la prensa tradicional la que se sitúa en último lugar con un 22%

Análisis de Pilotos:

Vuelve a ser Dani Pedrosa el piloto más conocido del Mundial con un 98% para el total población, seguido de Valentino Rossi 94%, el campeón del último Mundial Jorge Lorenzo (92%) y Marc Márquez (91%).

No existen más pilotos con una notoriedad que supere el 90%, tenemos que llegar hasta Alex Márquez con un 71% de conocimiento, gracias al apoyo de su hermano y sus patrocinadores, seguido de Aleix Espargaró (56%), Pol Espargaró (54%), Héctor Barberá (51%). Tenemos que ir a Andrea Dovizioso (50%) para encontrar al siguiente piloto extranjero.

Fijándonos en los pilotos más conocidos de la parrilla, vuelve a ser Marc Márquez el piloto con mejor imagen y un 7,4 en Valoración General, seguido de Dani Pedrosa 7,0, y ya más lejos y a pesar de ser el reciente campeón del Mundo, Jorge Lorenzo con un 6,1, continua sin levantar pasiones en el consumidor. Por primera vez en el Estudio y después de 10 años consecutivos de análisis de su imagen, Valentino Rossi cae hasta el 4,7.

Finalmente, el italiano ha sido el gran perjudicado del desafortunado final de la última temporada. En los datos publicados hace un año por Personality Media, tenía un 7,2 que hoy se convierte en un 4,7: para entender la relevancia de dato, un 7,2 le posicionaban como el 3 deportista internacional mejor valorado, cayendo a día de hoy hasta el 416 de los 426 que contempla el Estudio. Esto supone que antes un 63% de los consumidores Españoles le valoraban por encima del notable, hoy no llega al 25%.

De nuevo es curioso el caso de Jorge Lorenzo, donde a pesar de realizar una gran temporada no consigue enfatizar con el consumidor español, quedando su evolución estancada en el 6,1 de media en Valoración General. Si bien es cierto que entre el 49% de consumidores que reconocen seguir el Motociclismo su valoración si crece de un 6,5 a un 6,7.

Análisis de Marcas

Por primera vez en muchos años, vemos como otras marcas, se asocian a los valores del motociclismo y obtienen alta asociación a determinados pilotos, incluso sin formar parte del mundo de la competición, como es el caso del grupo Danone.

Un 27% de consumidores asocian al piloto mejor valorado de la categoría, Marc Márquez con Danet, marca de la que es imagen desde el 2015, superando por primera vez a Repsol (26%).

Dani Pedrosa si mantiene su alta asociación a la Petrolera 43%, seguido de Honda 19% y Red Bull con un 14%

En el caso de Jorge Lorenzo, es Yamaha son 14%, Fiat 12% y Movistar con un 8% a pesar del esfuerzo de la marca de Telecomunicaciones, aun son pocos quienes les asocian al deportista.

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