Publicidad La publicidad de vídeo programática, una tendencia en auge en Europa

Digiital marketing AnalyticSpotX, la plataforma de gestión de inventario de videos para editores web, ha presentado una infografía en la que se desvela el ascenso de la publicidad de video online programática en Europa.

La imagen muestra cómo el sector ha multiplicado por veinte su tamaño, pasando de los 22 millones en 2012 a los 375 millones en 2015 y crecerá a un ritmo del 38,7% desde este año hasta 2020, fecha en la que se convertirá en un sector con una facturación de más de 2.000 millones de euros. Para entonces, más de la mitad de los ingresos por publicidad de video online en Europa se generarán de forma programática.

Los "cinco grandes" mercados europeos destacan como responsables de los ingresos de 286 millones de euros en publicidad de video online programático en 2015, que se espera que ascienda a 1.512 millones de euros para 2020. La región del Benelux triplicará previsiblemente la cifra de 62 millones de euros 2015 a 198 millones de euros en 2020, mientras que los países nórdicos registraron 21 millones de euros en ingresos de publicidad de video online en 2015, que aumentarán con toda probabilidad a 138 millones de euros en 2020.

Basada en la investigación realizada por la firma de analistas mundial, IHS, la fuente de información y análisis, la infografía muestra a Reino Unido como el mayor mercado de publicidad de video programática de la región, generando más de un tercio de los ingresos de video online programática en Europa en 2015 (36%). El mercado de publicidad de video programática de Reino Unido se valoró en 135 millones de euros en 2015 y se espera que supere los 600 millones de euros para 2020; se estima que la proporción de publicidad de video operada de forma programática triplique el 23% actual de 2015, situándose en un 60% en 2020.

En Alemania, el sector de la publicidad de video online programática alcanza los 31 millones de euros, con un crecimiento previsto hasta los 254 millones de euros en 2020, convirtiéndolo en el tercer mayor mercado de Europa. El mercado austriaco ascenderá previsiblemente de 2 millones de euros en 2015 a 19 millones de euros en 2020 y los mismos pasos seguirá Suiza, escalando de los 3 millones de euros en 2015 a los 22 millones de euros de 2020, revelando una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR en sus siglas en inglés) en la región DACH (Alemania, Austria y Suiza) del 53%.

En Francia, la infografía valora el mercado en 67 millones de euros -donde el 19% es operado de forma programática- y destaca el crecimiento previsto a 358 millones de euros en 2020, cuando más de la mitad (54%) será operado de forma programática. La infografía dibuja el crecimiento del video programático en Italia de 6 millones de euros en 2013 a 38 millones de euros en 2015, hasta un tamaño previsto de 245 millones de euros en 2020, una tasa de crecimiento anual compuesto del 45%.

En 2015, en Italia se operó programáticamente el 12% de la publicidad de video online y se prevé que aumente un 47%. Los españoles también operarán un 47% de la publicidad de video online de forma programática en 2020, punto en el que el valor del mercado será previsiblemente de 98 millones de euros, con una subida con respecto a los 4 millones de euros 2013 y los 15 millones de euros de 2015.

Mike Shehan, CEO of SpotX, comenta: “Los datos desvelan el dramático aumento de la publicidad de video en Europa, lo que se refleja en nuestro propio crecimiento en Europa, con aumento de los ingresos cada año. Lanzamos la primera oferta de video en tiempo real en 2010 y en la actualidad contamos con oficinas en Londres, Hamburgo y Ámsterdam, que contribuyen al crecimiento global de SpotX. Reino Unido, Francia y Holanda son líderes en la adopción del video online programático en Europa, seguido de un nada despreciable mercado en Alemania, así como en mercados emergentes con gran potencial que incluyen los países nórdicos, España, Italia, Suiza y Austria”.

Daniel Knapp, director senior de investigación de publicidad en IHS, añade: “Esta infografía ilustra la investigación que hemos realizado mostrando cómo ha florecido la publicidad de video online programática en Europa, desde su fase de experimentación en 2013 a la ubicuidad en 2015. Los editores y empresas de radiodifusión han adoptado una mente programática. Están innovando con contenido de video y explorando diversas estrategias de publicidad de video programática, entre las que se incluyen adquisiciones y alianzas, así como la creación de capacidades propias para impulsar el aumento de ingresos”.

La infografía se basa en la investigación titulada "Video Advertising in Europe: The Road to Programmatic Ubiquity" (Publicidad de video en Europa: hacia la ubicuidad programática), encargada por SpotX a IHS.

spotx

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