Tendencias El consumo de vídeo desde dispositivos móviles sigue en imparable alza

video programaticoOoyala publica su estudio trimestral Q4 2015 Global Video Index que muestra que el número total de transacciones programáticas se ha incrementado un 160 % en solo tres meses desde su anterior estudio. Además, el informe destaca las tendencias en consumo de vídeo por regiones, como en Asia-Pacífico (APAC), donde 5 de los 15 países de la región analizados superan la media mundial de visualización móvil de vídeo, más concretamente a través de tablets.

La combinación de las visualizaciones desde teléfonos móviles y tablets representa el 46 % del total de las visualizaciones a nivel mundial, lo que supone un incremento del 34 % con respecto al último trimestre de 2014. Asimismo, la visualización de vídeo de larga duración ha crecido un 72 % durante 2015.

El informe refleja también la oportunidad comercial que supone el mercado de móviles para los proveedores de contenido en APAC y otras regiones, debido al cambio constante que experimentan los hábitos de visualización y del negocio publicitario, que hace que el vídeo online premium se perciba como esencial para el éxito de editores, medios, marcas y agencias.

La publicidad programática obtiene ganancias sustanciales

Durante el último trimestre del 2015, el número de acuerdos tipo Deal-ID o transacciones pre acordadas vendidas de forma programática, ha crecido hasta 26,3 millones, frente a los 10,1 millones obtenidos en el trimestre anterior, lo que representa un crecimiento entre estos períodos del 160 % y resulta, asimismo, el tercer trimestre consecutivo en el que los acuerdos Deal-ID crecen en más de un 150 %. Durante este trimestre también se ha incrementado el número de mercados programáticos abiertos (Open Marketplaces) activos en un 21 % a lo largo de la base de clientes de Ooyala, atrayendo más demanda y por tanto CPMs más altos, que se han incrementado un 26 % trimestralmente.

El móvil domina en APAC

En la región APAC, las visualizaciones a través de tablets suponen una de cada cinco visualizaciones realizadas desde dispositivos móviles, mientras que en el resto del mundo éstas constituyen una de cada siete visualizaciones.

Esta tendencia demuestra que los países de la región APAC cuentan con una banda ancha y con unas infraestructuras de redes móviles ya consolidadas, además de superar en penetración de dispositivos móviles al resto del mundo.

La visualización del vídeo de larga duración crece en las televisiones conectadas

El último Video Index informa de que la cuota total de visualización de vídeo de larga duración (más de 10 minutos de duración) en televisiones conectadas ha crecido un 74 % en 2015. Esto representa un crecimiento anual del 72 %, dado el incremento del 43 % en el primer trimestre, del 53 % en el segundo trimestre y un 71 % en el tercer trimestre, que muestra que los espectadores están más dispuestos a ver vídeos de larga duración en pantallas más grandes, dado que las televisiones y los dispositivos conectados cada vez son más omnipresentes en el mercado, y a que cada vez más contenido premium es más accesible.

El vídeo de larga duración representa el 51 % de la cuota de visualización a través de tablets en el último trimestre de 2015, en comparación con el 38 % en ordenadores y el 31 % en móviles. El crecimiento del consumo de contenido de larga duración tanto en televisiones conectadas como en dispositivos móviles es una muestra más de su vinculación con el concepto de “TV everywhere”, una de las demandas más significativas de los usuarios actuales.

“El último informe Video Index muestra la convergencia de múltiples factores en el mercado como es la adopción regional del móvil, el comportamiento de los usuarios en determinados dispositivos y las preferencias de compra entre editores y sus anunciantes. Además proporciona una vista a gran escala de las nuevas tendencias de la industria,” comenta Ramesh Srinivasan, director ejecutivo de Ooyala. “Cada trimestre queda patente que el vídeo ofrece claras oportunidades de generar negocios cada vez más lucrativos, dada la creciente importancia de las estrategias de contenido diseñado para móvil.”

Datos adicionales a destacar:

  • El total de reproducciones a través de dispositivos móviles ha crecido un 35 % con respecto al año pasado y un 170 % desde 2013.
  • Las tablets representan un 14 % de las reproducciones a través de dispositivos móviles, lo que supone un incremento del 12 % con respecto a los dos trimestres anteriores, y a su vez es la segunda vez que las reproducciones a través de tablet crecen desde 2013.
  • Las tablets suponen el 22 % del total de visualización de vídeo en dispositivos móviles durante el último trimestre en la región APAC, lo que supera la media global en un 3%.
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