La consultora Zenith Optimedia rebajó la previsión de la inversión publicitaria global en el primer semestre de 2009 a un -9.9 %, desde el -8,5% que había vaticinado en julio, recortando también los pronósticos de crecimiento para 2010 y el aumento esperado para el sector online este año.
Zenith Optimedia cree que en el primer semestre el gasto publicitario mundial caerá en un 9,9% debido a que los principales grupos mediáticos han sufrido una disminución de sus ingresos del 13,1%, con Google como la principal excepción, ya que el buscador registró un crecimiento del 4%.
Sin embargo, la consultora cree que el segundo semestre del año no será tan duro para el sector y que la crisis se aleja poco a poco por lo que afirma en su comunicado que la recesión debería tocar fondo antes del final de 2009.
Para 2010, Zenith Optimedia pronostica un crecimiento global de la inversión del 0,5%, lo que supone un recorte con respecto al aumentó de un 1,6% previsto en julio, aunque estima que los países emergentes crecerán un 7,8% mientras que los desarrollados continuarán una contracción del 2,6%.
Con respecto a internet, la consultora cree que el sector crecerá un 9,9% en 2009, una cifra que contiene un recorte con respecto a la previsión inicial de un incremento de un 10,1%, pero que indica la salud del canal, que será aupado por la publicidad en buscadores y por los nuevos formatos.
"Hemos estado pensando mucho y hemos decidido revisar a la baja nuestras previsiones, a pesar de las recientes señales de una recuperación", dijo a Brand Republic Jonathan Barnard, director de las publicaciones de Zenith Optimedia.
"Esto se produjo porque el primer semestre fue incluso peor de lo que anticipábamos: pero ahora hay signos claros de que la caída está remitiendo, esperamos que el mercado toque fondo antes de final de año".
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