9 febrero 2012

Desentrañando el “misterio” del branding corporativo

En el universo del marketing y la publicidad se oye a menudo hablar del branding corporativo pero, ¿qué se entiende realmente bajo este concepto? Una infografía de Infographicdesignteam.com trata de dar respuesta a esta pregunta. El branding corporativo consiste en aplicar el nombre de la marca a un producto y en utilizar la visión y la ... Leer más

6 febrero 2012

Cómo reconciliarse con la inspiración cuando todo parece perdido

La inspiración es caprichosa. Cuando más la necesitamos, nos deja en la estacada. Y cuando su necesidad no es tan imperiosa, nos hace de repente una visita inesperada. Para reconciliarnos con ella en los momentos más difíciles, aquellos en los que la mejor solución sería tirar la toalla, Kaihan Krippendorff recomienda seguir los siguientes consejos ... Leer más

3 febrero 2012

Guía para recién llegados a la “jungla” de las relaciones públicas

Trabajar en el ámbito de las relaciones públicas es como moverse en una “jungla”. Si no caminamos con cuidado, es muy posible que caigamos una y otra vez en las mismas “trampas”. Para esquivarlas, PR Daily propone la siguiente guía de relaciones públicas para principiantes: 1. Ser duro Es difícil ganar “batallas” para los clientes si no ... Leer más

3 febrero 2012

Lo que no se enseña en las escuelas de negocios sobre el branding

Para convertir en reina a una marca, antes hay que sentarla en el trono del branding. Sin embargo, en el ascenso al trono, muchas marcas terminan perdiéndose en el camino por no disponer de un buen mapa. Y es que las rutas de branding que los ejecutivos de las marcas aprenden en las escuelas de ... Leer más

2 febrero 2012

Adiós al Instituto Nacional de Consumo: ¿nos quedamos desprotegidos los consumidores?

El Gobierno ha anunciado la eliminación del Instituto Nacional del Consumo (INC), que será fagocitado por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (Aesan). Desde que se creó en INC, en 1975, fue el único organismo autónomo con competencias transversales en materia de protección de los consumidores. El INC estuvo adscrito al Ministerio de Sanidad, ... Leer más

2 febrero 2012

¡McDonald’s, Burger King, temblad!: las primeras hamburguesas de heces humanas llegan de Japón

El mero hecho de escuchar su procedencia provoca náuseas, pero el caso es que un científico japonés se ha tomado la molestia de crear las primeras hamburguesas hechas con heces humanas. Mitsuyuki Ikeda ha ideado una técnica para extraer proteínas y lípidos de las heces humanas y convertirlas en carne artificial. El resultado de su experimento ... Leer más

2 febrero 2012

Los “millennials” recurren al boca-oreja digital a la hora de tomar decisiones de compra

Dentro de pocos años los millennials, consumidores de entre 18 y 34 años, representarán una parte muy importante del total de decisiones de compra que se toman en EEUU. Un estudio de Bazaarvoice reveló que estos nativos digitales ya están recurriendo y creando contenido online para hacer recomendaciones o disuadir al resto de internautas, a ... Leer más

2 febrero 2012

Publicidad o relaciones públicas: ¿quién llevará al altar a los social media?

En los últimos cinco años hemos asistido a una interesante cambio en la “propiedad” de los social media. En un principio eran la publicidad y las relaciones públicas las que compartían la “propiedad” de la nuevas plataformas 2.0 pero la segunda disciplina estaba mejor posicionada que la primera. En el modelo clásico de medios pagados, ganados ... Leer más

31 enero 2012

Cuando el marketing es una cuestión de “etiqueta”

Aunque menospreciadas por algunas marcas, lo cierto es que las aparentemente intrascendentes etiquetas son a menudo lo primero en lo que se fija el consumidor antes de comprar el producto. De ahí, la importancia de su diseño, que debe estar concebido para “enamorar a primera vista” al cliente. TopDesignMag recoge a continuación varios ejemplos de ... Leer más

29 enero 2012

3 razones por las que el marketing automatizado necesitará evolucionar para sobrevivir

Todos buscamos una forma de aumentar la atención personal. La gran promesa de la automatización del marketing es que hace posible desencadenar mensajes basados en las acciones en su página que vaya a realizar un visitante, idealmente mandando mensajes cuando son relevantes, en vez de spam. Pero si usted trabaja en negocios B2B o B2C, ... Leer más