17 febrero 2010

“Dudo de si TVE tendrá financiación suficiente como para mantenerse líder”, J. Roures

La eliminación de la publicidad de TVE fue uno de los temas principales de la mesa redonda “La TV: ¿quién sabe hacia dónde?” de la 26ª edición del Seminario de Televisión de AEDEMO. La audiencia está respaldando claramente al ente público sin publicidad, pero en el sector se preguntan hasta cuándo durará esto. “Llevamos liderando ... Leer más

17 febrero 2010

Kantar: las nuevas formas de ver televisión requieren nuevas mediciones

Richard Marks, consejero delegado de Kantar, explicó durante la conferencia organizada por la AEDEMO como la nueva forma de ver televisión requiere de nuevas formas de medir y de contabilizar a los usuarios, para lo cual propuso una aplicación creada por su empresa. Para Marks el núcleo de esta tecnología es definir con presión la ... Leer más

17 febrero 2010

“La publicidad genera marca, pero también beneficios en la tabla de resultados”, P. Merchante (Zenith Media)

Durante la 26ª edición del Seminario de Televisión organizado por AEDEMO se habló mucho de mediciones, pero quien mostró la aplicación real de éstas para los anunciantes fue Central Lechera Asturiana, de la mano de Jorge Areces, director de marketing de Central Lechera Asturiana, y Pilar Merchante, jefa de investigación de Zenith Media. Areces explicó ... Leer más

16 febrero 2010

Conento define matemáticamente la trayectoria del zapping

Macarena Estévez, consultora de Conento, analizó durante las jornadas de seminario de televisión organizado por la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO) las pautas que rigen los comportamientos individuales de los consumidores a la hora de hacer zapping. La primera afirmación de Estévez, tras hacer un análisis estadístico fue que la ... Leer más

16 febrero 2010

“Cuando la eliminación de publicidad de TVE deje de ser novedad, la audiencia se irá a las otras cadenas”, P. Sarasola (Antena3)

Durante la 26ª edición del Seminario de Televisión de AEDEMO, MarketingDirecto.com y El Programa de la Publicidad tuvieron la oportunidad de entrevistar a Pello Sarasola, director de programación de Antena 3, sobre las modificaciones que implica la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual, así como de la eliminación de publicidad de TVE. “No se ... Leer más

15 febrero 2010

“Antes de hablar de precios, hablemos de calidad”, Sofía Rodríguez-Sahagún (Vodafone)

Los anunciantes también tienen mucho qué decir respecto a la situación actual que vive la televisión en España. Claro ejemplo de ello lo dio Sofía Rodríguez-Sahagún, directora de marca y cliente de Vodafone España, durante la 26ª edición del Seminario de Televisión de AEDEMO. “Lo importante para que la publicidad tenga eficacia es la calidad. ... Leer más

15 febrero 2010

“Estamos encantados de que TVE sea líder de audiencia”, J. Del Corral (UTECA)

La Asociación que representa a la mayoría de las televisiones privadas fue una de las grandes impulsoras de la ley que eliminó la publicidad de TVE. Durante la 26ª edición del Seminario de Televisión de AEDEMO, Jorge del Corral, secretario general de UTECA, dice estar encantado con que la cadena pública sea la líder de ... Leer más

12 febrero 2010

Vodafone: hay que pensar en cosas sencillas para el consumidor

Sofía Rodriguez-Sahagún, directora de marca y cliente de Vodafone, expresó durante el seminario Aedemo, que las innovaciones deben estar en consonancia con la simpleza y deben servir al consumidor. “El consumidor está queriendo estar conectado en todo momento. Vamos hacia una comunicación mucho más personalizada, mucha más interactiva, por lo que más que hablar del ... Leer más

12 febrero 2010

“La TV: ¿quién sabe hacia dónde?”, mesa redonda estelar en la última jornada del seminario AEDEMO

Se viven momentos de gran incertidumbre en el los medios españoles. A la fragmentación y cambio de hábitos de la audiencia se suman circunstancias particulares como el apagón analógico, así como legislativas. ¿Hacia dónde va todo esto? Fue la pregunta que se planteó en la última mesa redonda de la 26ª edición del Seminario de Televisión ... Leer más

12 febrero 2010

“En España, ni los anunciantes ni las agencias de medios tenemos poder alguno”, E. Madinaveitia

Durante la 26ª edición del Seminario de Televisión organizado por AEDEMO, MarketingDirecto.com ha hablado con Eduardo Madinaveitia, director general técnico de ZenithMedia, sobre la saturación publicitaria en la televisión en España y la forma de medir. “En España medimos toda la televisión al segundo, mucho antes que en Alemania, desde el año 1986″, explica Madinaveitia. Ese ... Leer más