14 mayo 2010

Yahoo! y el consumidor postdigital en la IAA de Moscú

Rich Riley, vicepresidente de Yahoo!, analizó las tendencias de consumo de entretenimiento y sus consecuencias para el mundo publicitario durante una conferencia en el 42º Congreso Mundial de la IAA en Moscú, donde expuso varios ejemplos que retratan lo que él llama “la era postdigital”. Riley es uno de los nombres tras el renacimiento de la ... Leer más

14 mayo 2010

“Las agencias ganadoras son las que dan al cliente algo que nunca pensó que fuera posible”, J. Davis

El panel de discusión sobre el futuro de las agencias organizado por la IAA en Moscú debatió asuntos relativos al modelo de trabajo, a la relación con los clientes pero también al tema de la retribución. El debate contó con la participación de Laurence Boschetto, consejero delegado de Draft FCB, Joanne Davis, de Davis Consulting, Sergey ... Leer más

14 mayo 2010

Nuevos vídeos y fotos del 42º Congreso Mundial de la IAA

MarketingDirecto.com ha estado en Moscú estos días para acercale lo más relevante del 42º Congreso Mundial de la IAA. Además de ofrecerle en directo las declaraciones más importantes de los ponentes de mayor interés, le traemos los vídeos exclusivos de algunas de las ponencias para que pueda disfrutarlas como si hubiera estado ahí. De la jornada ... Leer más

14 mayo 2010

“La televisión está más viva que nunca”, E. Azcárraga (Televisa)

Durante el 42º Congreso Mundial a la IAA en Moscú, MarketingDirecto.com tuvo la oportunidad de entrevistar en exclusiva a Emilio Azcárraga-Jean, CEO de Grupo Televisa. Según el magnate de los medios latinoamericanos, “lo más importante para Televisa es producir emociones. Es fundamental para que la audiencia conecte tanto con los anunciantes como con el medio”. ... Leer más

13 mayo 2010

42º Congreso Mundial de la IAA en Moscú: día 2

La segunda jornada del 42º Congreso Mundial de la IAA no ha tenido nada que envidiarle a la primera. A lo largo del día se pudieron escuchar ponentes de primer nivel. MarketingDirecto.com está en Moscú para traerle en exclusiva lo más relevante del día a través de noticias, fotos y vídeos. A primera hora, Maurice Lévy ... Leer más

13 mayo 2010

P&G: “El gran desafío post recesión es replantearse cómo construir las marcas”

Marc Pritchard, director mundial de marketing de Procter&Gamble, dijo durante el congreso de la IAA en Moscú que los anunciantes deben replantearse la forma en que hacen marketing de cara la consumidor. “Debemos cambiar nuestro planteamiento desde el marketing al servicio al cliente”, dijo explicando que este giro implica pensar más en el consumidor, para servirlo ... Leer más

13 mayo 2010

Vivaldi Partners: “Hay que desarrollar nuevas formas de conectar con el consumidor”

Erich Joachimsthaler, consejero delegado de Vivaldi Partners, habló durante el World Congress de la IAA que la gran tendencia en marketing actual es la competencia entre marcas que ostentan características reales de alta calidad. Para el directivo uno de los problemas de los profesionales del sector es que toman más tiempo para ser entendidos que para ... Leer más

13 mayo 2010

Sorrell: La industria publicitaria es cada vez más importante en la economía global

Martin Sorrell, consejero delegado de WPP analizó durante el congreso internacional IAA en Moscú la nueva realidad publicitaria después de la crisis y la importancia de países emergentes como Rusia o Brasil en este contexto. Sorrell dijo que había estado cerca de 5 veces en Moscú pero admitió que no sabía mucho de la economía del ... Leer más

13 mayo 2010

“Agencias y clientes deben trabajar como una orquesta, todos juntos”, J. Davis (Joanne Davis Consulting)

Uno de los paneles de la segunda jornada del 42º Congreso Mundial de la IAA estuvo dedicado a las agencias, con él título The agency model: what’s changing?. En él participaron Rob Norman (CEO de GroupM Norteamérica) y Joanne Davis (CEO de Joanne Davis Consulting). “La consecuencia a largo plazo de la recesión es que las ... Leer más

13 mayo 2010

“La publicidad todavía no aprovecha la interactividad y la personalización de internet”, N. Arora (Google)

No sólo anunciantes, agencias y medios han tenido la palabra en el 42º Congreso Mundial de la IAA. También la industria digital está presente en el evento. Esta mañana se han subido al escenario los representantes de los principales motores de búsqueda, Google y Yahoo! Nikesh Arora, presidente de ventas globales y desarrollo de negocio ... Leer más