18 enero 2011

Christian Deuringer (Allianz): “Queremos estar allí donde están nuestros clientes y éstos están en el mundo digital”

El aperturismo es clave para recuperar la confianza del cliente. Así lo aseguró ayer Christian Deuringer, director global de marcas de la aseguradora Allianz, durante su intervención en el congreso “Deutscher Medienkongress”, que finaliza hoy en la ciudad alemana de Frankfurt. “Queremos abrirnos para recuperar así la confianza del cliente”, apuntó Deuringer. Y Para ganarse la ... Leer más

18 enero 2011

¿Adiós a la comunicación de 360 grados?

En la nueva era de la publicidad digital, la denominada comunicación integrada es hoy por hoy la nueva “palabra mágica”. El tradicional modelo de marketing de 360 grados “está ya muerto”, aseguraba un provocador Thomas Strerath, director de Ogilvy & Mather en Alemania, durante el transcurso de un debate celebrado ayer en el marco del ... Leer más

18 enero 2011

Peter Figge (Jung von Matt): “Los anunciantes deben dejar de pensar en los canales publicitarios”

En el futuro, agencias y anunciantes deberán necesariamente caminar de la mano. Así lo cree Peter Figge, consejero delegado de la agencia Jung von Matt, que participó ayer en el congreso “Deutscher Medienkongress”, que finaliza hoy en la ciudad alemana de Frankfurt. “Debemos intentar trabajar más juntos”, subrayó Figge durante su intervención en el congreso de ... Leer más

18 enero 2011

Thomas Strerath (Ogilvy): “El debate sobre la remuneración de las agencias me da miedo”

¿Cómo debe ser el modelo de remuneración de las agencias adaptado a los nuevos tiempos? En torno a esta y otras cuestiones giró un debate celebrado ayer en el marco de “Deutscher Medienkongress” que tuvo como protagonistas a Thomas Strerath, director de Ogilvy & Mather en Alemania, Lothar Korn, director de marketing y comunicación de ... Leer más

17 enero 2011

Geoffrey Ramsey (eMarketer): “Los móviles son la gran oportunidad de los anunciantes”

La telefonía móvil ha tenido hoy un papel destacado en el congreso “Deutscher Medienkongress”, que se celebra hasta mañana en la ciudad alemana de Frankfurt. Sin embargo, ha despertado posiciones muy encontradas. Mientras David S. Klein, director editorial de Ad Age Group, considera que a la publicidad móvil le quedaba aún un largo camino ... Leer más

17 enero 2011

Las empresas deben tantear el terreno antes de adentrarse en el universo 2.0

El atractivo de la Web 2.0 es tan arrollador que pocas empresas se resisten a los encantos de Facebook, Twitter y compañía. Sin embargo, antes de subirse al tren 2.0, hay que tantear cuidadosamente el terreno. Ésta es la conclusión a la que han llegado los expertos reunidos hoy en el congreso “Deutscher Medienkongress”, que ... Leer más

17 enero 2011

David S. Klein (Ad Age): “La televisión sigue siendo el medio número uno”

“El consumo de televisión es cada vez mayor en todo el mundo”, ha asegurado hoy David S. Klein, director editorial de Ad Age Group durante su comparecencia en el congreso “Deutscher Medienkongress 2011”, que se celebra actualmente en la ciudad alemana de Frankfurt. Según Klein, a la largo de 2011 veremos crecer aún más a los ... Leer más

17 enero 2011

Martin Andree (Henkel): “No sólo el contenido es el rey”

En el futuro, los anunciantes tendrán necesariamente que reforzar la interacción con el consumidor. “No sólo el contenido es el rey”, ha asegurado hoy Martin Andree, director internacional de marketing de Henkel, durante su intervención en la tercera edición del congreso “Deutscher Medienkongress”, que se celebra hoy y mañana en al ciudad alemana de Frankfurt. En ... Leer más

17 enero 2011

Los anunciantes ponen sus miras en el ROI de cara a 2011

“En 2011, desde Nestlé queremos aumentar considerablemente el retorno de la inversión en medios”, explica Tina Beuchler, directora de medios del consorcio alimentario suizo en Alemania, en el marco del congreso “Deutscher Medienkongress 2011”, que se celebra hoy y mañana en Frankfurt. Para hacer crecer el ROI, es preciso, no obstante, contar con el apoyo de ... Leer más

16 enero 2011

“Deutscher Medienkongress” navega por los nuevos universos de la publicidad y los medios

Los próximos días 17 y 18 de enero se celebra en la ciudad alemana de Frankfurt la tercera edición del congreso de medios “Deutscher Medienkongress”. El acto, organizado por Horizont y The Conference Group, lleva este año por lema “El nuevo socialismo: la comunicación de marcas en los nuevos universos mediáticos”. En el congreso se prestará ... Leer más