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17:00 Tendencias A los millenials les encantan las marcas, ¿pero sabe cuáles?

Deutscher Medienkongress 2013

#MedienKongress en citas e imágenes 17 enero 2013

#MedienKongress en citas e imágenes

La vieja ópera de la ciudad alemana de Frankfurt ha acogido esta semana la quinta edición del congreso “Deutscher Medienkongress”. Organizado por Horizont y The Conference Group, lo más granado de los anunciantes, las agencias y los medios de comunicación en Alemania ha desfilado por este evento durante los últimos dos días. Si no tuvo ... Leer más
#MedienKongress: por qué los presupuestos de medios están hoy tan vivos que puede escucharse su respiración 17 enero 2013

#MedienKongress: por qué los presupuestos de medios están hoy tan vivos que puede escucharse su respiración

Son probablemente las preguntas más recurrentes de principios de año en el universo “marketero”: ¿qué medios ganarán en importancia durante los próximos doce meses? y ¿qué medios perderán, por el contrario, en relevancia? Si hacemos caso de los expertos reunidos ayer en una mesa redonda en el marco de “Deutscher Medienkongress”, los ganadores y los ... Leer más
#MedienKongress: ¿son la prensa y la televisión enemigas acérrimas? 16 enero 2013

#MedienKongress: ¿son la prensa y la televisión enemigas acérrimas?

¿Están en guerra la televisión y la prensa? Y si es así, ¿quién está en condiciones de ganar la batalla? A estas preguntas han tratado de responder hoy representantes de una y otra parte en el congreso “Deutscher Medienkongress”. Aun así, lo que se preveía como un auténtico encontronazo, ha resultado en realidad ser mucho más ... Leer más
#MedienKongress: ¿ha pecado el marketing digital de ser demasiado temerario? 16 enero 2013

#MedienKongress: ¿ha pecado el marketing digital de ser demasiado temerario?

Después de años sacando pecho y presumiendo de datos de crecimiento de dos cifras, el marketing digital se baja de la nube y reconoce que puede que haya pecado de demasiado optimista durante los últimos tiempos. “Sigo mirando el futuro con optimismo”, ha dicho hoy en el marco del congreso “Deutscher Medienkongress” Michael Frank, director ... Leer más
#MedienKongress: los “marketeros” y la búsqueda de la fórmula sagrada del ROI 16 enero 2013

#MedienKongress: los “marketeros” y la búsqueda de la fórmula sagrada del ROI

El marketing en realidad es el mismo de siempre. Lo único que sucede es que es más complejo, más rápido y tiene más caras. Esta es la conclusión a la que han llegado hoy en una mesa redonda celebrada en el congreso “Deutscher Medienkongress” los directores de marketing de destacadas marcas. Durante los cerca de 40 ... Leer más
#MedienKongress: El mercado online está en guerra y los datos son la munición en esta batalla 16 enero 2013

#MedienKongress: El mercado online está en guerra y los datos son la munición en esta batalla

El targeting, la publicidad hecha a la medida del usuario, está definitivamente de moda en el universo online. Y parece que es una tendencia que ha llegado para quedarse. “El targeting será el próximo gran campo de batalla”, aseguró ayer Christoph Schuh, director de Tomorrow Focus, en el transcurso de una mesa redonda celebrada en ... Leer más
#MedienKongress: ¿Están sufriendo las agencias de publicidad una “fuga de cerebros”? 16 enero 2013

#MedienKongress: ¿Están sufriendo las agencias de publicidad una “fuga de cerebros”?

¿Siguen siendo los publicitarios unos optimistas impenitentes? No, ya no lo son. La realidad ha echado raíces en un sector, el de la publicidad, que ha sido quizás demasiado optimista durante demasiado tiempo. Así quedó ayer patente en el marco de una mesa redonda celebrada en el congreso “Deutscher Medienkongress”, que acoge actualmente la ciudad ... Leer más
Los “mosqueteros” de los medios impresos en #MedienKongress: “todos para uno y uno para todos” 15 enero 2013

Los “mosqueteros” de los medios impresos en #MedienKongress: “todos para uno y uno para todos”

La unión hace la fuerza. Eso piensan al menos los pesos pesados de la prensa alemana que han anunciado hoy en el marcado del congreso “Deutscher Medienkongress” una “alianza por la calidad” integrada por la editorial del diario Süddeutsche Zeitung, el grupo de Die Zeit, la empresa editora del rotativo económico Handelsblatt, y la editorial ... Leer más
#MedienKongress: El “marketero” que subió una colina pero bajó una montaña 15 enero 2013

#MedienKongress: El “marketero” que subió una colina pero bajó una montaña

¿Cómo debe afrontar el marketing los desafíos de futuro ante los que le coloca la nueva economía digital? ¿Es posible seguir aferrándose a las viejas costumbres? ¿O hay que reescribir por completo la historia del marketing? A estas y otras preguntas han tratado de responder hoy representantes de marcas y agencias en una mesa redonda ... Leer más
J. Jäkel (G+J) en #MedienKongress: “Seguiremos ganando dinero con los medios impresos durante muchos años” 15 enero 2013

J. Jäkel (G+J) en #MedienKongress: “Seguiremos ganando dinero con los medios impresos durante muchos años”

En su primera aparición pública tras el traumático cierre de la cabecera económica Financial Times Deutschland, Julia Jäkel, directora del grupo editorial G+J se ha mostrado hoy en el congreso “Deutscher Medienkongress” particularmente optimista. De cara los próximos doces meses, G+J tiene previsto acometer “obras” fundamentalmente en dos aspectos: la digitalización y los medios impresos. ... Leer más
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