6 febrero 2012

Neuromarketing World Forum 2012: Por qué es efectiva la publicidad con famosos

La toma de decisiones ha sido uno de los factores más importantes de la ciencia aplicada a la economía. En 10 años, ha habido un enorme progreso en lo que sabemos de cómo el cerebro trabaja en las preferencias y elecciones, como los avances en la neurociencia social, que descubre cómo el contexto social y ... Leer más

6 febrero 2012

C. de Balanzó (TNS): “Una marca no es sólo un producto, un logo, un servicio o el packaging”

Cristina de Balanzó (TNS) y Rafal Ohme (Brain Applied Research Center) participaron en el Neuromarketing World Forum 2012, que organizó la NMSBA y en el que estuvo MarketingDirecto.com para explicar a los asistentes las herramientas y estrategias más novedosas que se están aplicando en TNS para “enriquecer el feedback de los consumidores”. “Una marca no es ... Leer más

6 febrero 2012

Patrick S. Renvoise: neuromarketing aplicado, cerebro reptiliano y modelos de negocio

“Estoy encantado de ver que hay un pequeño ecosistema de compañías que están haciendo algún tipo de trabajo en torno al concepto de neuromarketing”, aseguró Patrick S. Renvoise (SalesBrain) en el Neuromarketing World Forum 2012, organizado por la NMSBA en Amsterdam, y en el que estuvo MarketingDirecto.com. Renvoise aprovechó la ocasión para hablar sobre su ... Leer más

6 febrero 2012

C. de Balanzó (TNS): “el punto de venta es el momento de la verdad de las marcas, donde más podemos ayudar”

La semana pasada asistimnos al Neuromarketing World Forum 2012 en Amsterdam, donde tuvimos la oportunidad de charlar de manera directa e informal con la experta española PhD Global Head of Neuroscience en TNS, Cristina de Balanzó. Una buena entrevista la que mantuvimos con ella para entender algunas cosas fundamentales sobre neuromarketing. “El reto es cómo ... Leer más

6 febrero 2012

Neuromarketing World Forum 2012 en vídeos, imágenes y noticias

La semana pasada les informábamos en directo, desde Amsterdam, de todo lo que sucedía en el Neuromarketing World Forum 2012: dos intensas jornadas en las que diversos profesionales de esta materia debatían sobre el futuro y las tendencias de la neurociancia aplicada al marketing. Para aquellos que se hayan perdido algo, resumimos a continuación lo ... Leer más

3 febrero 2012

“Españoles por el mundo”: neuromarketing en Amsterdam

Con el Neuromarketing World Forum 2012 ya finalizado, les ofrecemos en exclusiva las impresiones de los asistentes españoles a este congreso, con los que hemos podido hablar desde MarketingDirecto.com durante nuestra estancia en Amsterdam. Mariano Alcañiz, director de LabHuman, venía desde Valencia en sustitución de McCann ya que Mónica Deza no pudo asistir al congreso por ... Leer más

3 febrero 2012

“Emomarketing” o cómo las emociones se pueden medir mediante el análisis

Segunda jornada, y última, en el Neuromarketing World Forum que se está celebrando esta semana en Amsterdam y al que estamos asitiendo en exclusiva para todos ustedes desde MarketingDirecto.com. La mañana ha comenzado con la intervención de Martin de Munnik, fundador asociado de Neurensics, que ha ofrecido una interesante ponencia sobre cómo se pueden comercializar los ... Leer más

3 febrero 2012

S. Sands (S. Research Inc.): “Los caramelos y el alcohol son un imán para el consumidor en el supermercado”

Los engranajes cerebrales asociados al comportamiento del consumidor en los supermercados fueron puestos ayer al descubierto en Stephen Sands, presidente de Sand Research Inc., en el congreso Neuromarketing World Forum, que se celebra actualmente en Amsterdam. Para analizar lo actividad cerebral del consumidor en el punto de venta, se utiliza la técnica de la encefalografía (EEG) ... Leer más

3 febrero 2012

V. Lamme (Neurensics): “Las preferencias del consumidor han dejado de ser un secreto inconfesable con la neurociencia”

Las preferencias del consumidor en el punto de venta han dejado ya de ser un misterio. La tecnología fMRI (resonancia magnética funcional mediante imágenes) se encarga de ponerlas al descubierto. Sobre esta técnica de neuromarketing habló ayer Victor Lamme, CEO de Neurensics y profesor de la Universidad de Amsterdam, en el congreso Neuromarketing World Forum, ... Leer más

3 febrero 2012

R. Silberstein (Neuro-Insight): “Emoción e integración son las llaves maestras del cerebro del consumidor”

Para ser realmente eficientes, los mensajes publicitarios tienen que quedarse grabados en la memoria a largo plazo del consumidor. Es aquí hacia donde deben dirigir todos sus esfuerzos los anunciantes. Así lo aseguró ayer el profesor Richard Silberstein, CEO de Neuro-Insight, en el congreso de Neuromarketing World Forum, que se celebra actualmente en Amsterdam. Para fabricar ... Leer más