12 mayo 2012

M. Rivas (AINACE): “Para la dirección de empresas, el cerebro es el elemento más valioso a menos coste”

“El cerebro es el motor para todos aquellos que quieran volar”, aseguró Miguel Rivas, neuroeconomista, profesor de U.C.L.AN. y director general de AINACE, la Asociación Iberoamericana de Neurociencia Aplicada a la Comunicación y la Economía, en una entrevista para el programa Con Acento de Radio Alma, en Bruselas. Según explicó Rivas, desde el punto de vista ... Leer más

11 mayo 2012

¿La industria publicitaria es capaz de entender el comportamiento humano?

El objetivo último de la publicidad es convencer a la gente de que lleve a cabo determinados comportamientos con los que se beneficie una empresa, y para ello la clave está en crear las percepciones adecuadas sobre productos y marcas. El problema es que hay pocos profesionales de marketing que tengan un verdadero conocimiento y entendimiento ... Leer más

9 mayo 2012

¿Cómo funciona la mente de los profesionales de marketing?

Para llegar a las mejores ideas primero hay que entender qué es lo que está pasando en el mundo, o al menos intentarlo… Así es como comienza diciendo un nuevo estudio realizado por gyro, en el que se nos plantea que el trabajo ya no es un lugar, sino un estado mental y que ya ... Leer más

30 abril 2012

Nuestro sistema de gratificación, o cómo la dopamina puede insuflar aire fresco al marketing

La dopamina es el elemento clave de nuestro sistema de gratificación cerebral, y, cuando es posible activar este sistema, nuestro comportamiento puede reforzar nuestro comportamiento y conseguir emociones positivas. La publicidad que permite a los consumidores resolver pequeños acertijos puede desencadenar este efecto y activar nuestro sistema de recompensas. El chute de dopamina puede también ser ... Leer más

27 abril 2012

#NMK12: Del punto de venta tradicional al parque temático del consumo

¿Cómo serán los puntos de venta del futuro? Y lo que es más importante, ¿qué espera el consumidor de los puntos de venta de los próximos años? A estas preguntas trataron de responder ayer Norbert Wittmann, presidente de Gruppe Nymphenburg, y Frank Rehme, de Metro Group, durante su ponencia en el congreso Neuromarketing Kongress 2012, ... Leer más

27 abril 2012

Neuromarketing Kongress 2012 en vídeos e imágenes

Un viaje hacia las experiencias del consumidor. Así ha sido el congreso Neuromarketing Kongress 2012, celebrado el 26 de abril en la ciudad alemana de Munich. De la mano de expertos en neuromarketing como Gerd Gigerenzer, director de desarrollo humano del Instituto Max Planck de Berlín, Wolfgang Henseler, fundador y director creativo de Sensory Minds, Bernd ... Leer más

27 abril 2012

J. Wieser en #NMK12: “Las emociones son la gasolina de la publicidad televisiva”

Los escáneres cerebrales no son sólo cosa de neurólogos, sino también de “marketeros”. Esta tecnología puede ser muy útil a la hora de optimizar la eficacia de la publicidad en televisión. Así lo aseguró ayer Jürgen Wieser, director de Limbio Business, durante su intervención en Neuromarketing Kongress 2012, que MarketingDirecto.com cubrió para ustedes desde Munich. Tomando ... Leer más

26 abril 2012

A. Schüller en #NMK12: “Los clientes satisfechos son peligrosos. Lo que las marcas necesitan son clientes entusiasmados”

El cliente del siglo XXI está muy familiarizado con las tácticas de marketing desplegadas por las empresas y, por lo tanto, es mucho más difícil de “engatusar”. Para conquistar al consumidor de la nueva era digital, las marcas deben dejar atrás la agresividad del marketing del siglo pasado y comenzar a enarbolar la bandera de ... Leer más

26 abril 2012

B. Werner en #NMK12: “La televisión no nos hace más tontos, sino más listos”

¿Cómo influyen los diferentes medios de comunicación en el cerebro del consumidor? ¿Qué medio es más emocional? ¿Cuál es más racional? A estas y otras preguntas ha respondido hoy Bernd Werner, director de marketing y branding de Gruppe Nymphenburg, en Neuromarketing Kongress 2012, que se celebra actualmente en Munich y al que estamos asistiendo desde ... Leer más

26 abril 2012

W. Henseler en #NMK12: “Las aplicaciones te llevan tres veces más rápido a tu objetivo que las webs”

El neuromarketing no se tiene su aplicación única y exclusivamente en el punto de venta tradicional, sino también en la red. Y para meterse en el bolsillo al consumidor en internet, hay que apostar por la sencillez y la construcción de experiencias. Así lo ha explicado hoy Wolfgang Henseler, fundador y director creativo de Sensory ... Leer más