16 octubre 2011

El marketing cerebral, la mejor forma de llegar a los consumidores

El marketing cerebral es una modalidad de marketing basada en los análisis de varios expertos que declaran que hay una parte del cerebro que capta con mayor efectividad los mensajes publicitarios, según publica altonivel.com. Según esta nueva teoría, los seres humanos tienen “tres cerebros”. El primero de ellos sería la corteza cerebral, que se dedica al ... Leer más

10 octubre 2011

Animaciones en 3D para explicar y entender el funcionamiento del cerebro

Si comprender el funcionamiento del cerebro humano ya resulta extremadamente complicado para los científicos, explicárselo a un público no especializado es un reto aún mayor, por lo que un grupo de especialistas de la Universidad Politécnica de Madrid (UPM) ha desarrollado un motor de renderizado de imágenes de alta calidad de simulaciones de la corteza ... Leer más

6 octubre 2011

Así se ve su cerebro en un estudio de neuromarketing

Los estudios de mercado del futuro se ven a través de máquinas de imágenes de resonancias magnéticas funcionales (fMRI), una tecnología que puede sacar una fotografía a la actividad cerebral aumentando la oxigenación de la sangre. O por lo menos es lo que esperan muchos profesionales del sector de la nueva moda detrás del neuromarketing ... Leer más

4 octubre 2011

Neuromarketing: ¿podemos fiarnos realmente de la tecnología que se está aplicando al cerebro?

BitBrain Technologies presentó esta semana en Madrid uno de los estudios de neurotecnología que ellos suelen utilizar. Esta empresa, un spin-off de la Universidad de Zaragoza especializada en desarrollar aplicaciones de neurotecnología, es pionera en el área de la neuroimagen y en sus aplicaicones prácticas y esta presentes en muchos foros internacionales. MarketingDirecto.com pudo asistir ... Leer más

3 octubre 2011

Nissan podría permitirnos conducir sin manos en un futuro

Investigadores suizos de la EFPL han desarrollado para Nissan un sistema que lee el pensamiento de la persona al volante – sí, gracias a una especie de gorro de goma con múltiples cables enganchados – para anticiparse a sus deseos y realizar los movimientos que el piloto efectuaría sobre el volante y los pedales. De momento ... Leer más

28 septiembre 2011

El neuromarketing luce joven y moderno, pero en realidad peina ya “canas”

Si el neuromarking parece mucho más joven de lo que es en realidad, no es por culpa de la cirugía estética. Es en realidad debido a una pequeña confusión. Y es que el neuromarketing no es una disciplina científica sino un método. El neuromarketing toma como base resultados de trabajos de investigación sobre el funcionamiento del ... Leer más

26 septiembre 2011

Alejandra Vallejo-Nágera: “la personalidad es una mesa que se apoya en tres patas”

La ponencia de Alejandra Vallejo-Nágera en el I Congreso Internacional de Neurociencias y Comunicación organizado por McCann en Valencia trató sobre “El impacto de la felicidad en la decisión humana”. La ponente hablaba del significado de la felicidad para las personas y hacía mención a la creación de este estado de ánimo por parte de ... Leer más

26 septiembre 2011

¿Cómo es la película de tus pensamientos?

El experimento es espectacular, el resultado inquietante. Varios investigadores han reconstruido por primera vez las imágenes de la actividad cerebral generada por un grupo de personas. ¿Es éste el primer paso para leer el pensamiento humano? La idea es tan fascinante como amenazadora: máquinas que pueden leer los pensamientos humanos. Sin embargo, este planteamiento es ya ... Leer más

22 septiembre 2011

M.Deza (McCann): “El 80% del tiempo de decisión de compra transcurre en el inconsciente”

Las personas tardan una media de 2,5 segundos en decidir una compra y, la mayor parte de este tiempo, concretamente el 80%, transcurre en el ámbito del subconsciente cerebral, zona responsable de los impulsos irracionales. Así lo ha expuesto hoy la publicitaria y pionera en España del Neuromarketing, Mónica Deza, en la apertura del primer ... Leer más

22 septiembre 2011

“Seguimos necesitando ‘la chispa de la vida”, Pepe Martínez en el primer Congreso Internacional de Neurociencias

Bajo el título “La mente del consumidor. Guía del usuario”, Pepe Martínez, experto en investigación de mercados, habló de su experiencia y de cómo entiende él la relevancia de las marcas y las comunicaciones en un mercado maduro y saturado como es el mercado actual, durante el primer Congreso de Neurociencias y Comunicación celebrado este ... Leer más