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	<title>Marketing Directo &#187; Premios Eficacia 2010</title>
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	<description>El primer portal de marketing, Publicidad Anuncios y Anunciantes</description>
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		<title>Construir un edificio en lugar de una campaña de publicidad</title>
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		<pubDate>Sun, 24 Oct 2010 12:00:54 +0000</pubDate>
		<dc:creator>redaccion</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Ni una campaña de publicidad ni una de RRPP: un edificio. Esa fue la sorprendente apuesta de Roca, empeñada en que usuarios y potenciales compradores –cientos de miles en todo el mundo– conocieran a fondo la marca, líder en el mercado mundial de baño. En noviembre de 2009 abrió sus puertas el Roca Barcelona Gallery, ... ]]></description>
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		<title>Cómo crecieron los atributos de McDonald&#8217;s gracias a un spot rodado en un único plano secuencia</title>
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		<pubDate>Sat, 23 Oct 2010 10:07:36 +0000</pubDate>
		<dc:creator>redaccion</dc:creator>
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		<description><![CDATA[La carne de las hamburguesas McDonald’s arrastra todo tipo de leyendas. La más extendida es que viene de EEUU, mito o prejuicio peligrosamente unido a la baja per-cepción de los productos de comida rápida con origen en el gigante norteamericano. Nada más lejos de la realidad: se trata de 100% vacuno procedente de 30.000 ganaderías ... ]]></description>
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		<title>La historia de un documental de 28 minutos que aumentó la contratación de discapacitados</title>
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		<pubDate>Fri, 22 Oct 2010 16:28:42 +0000</pubDate>
		<dc:creator>redaccion</dc:creator>
				<category><![CDATA[Premios Eficacia 2010]]></category>
		<category><![CDATA[ONCE]]></category>
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		<description><![CDATA[Poner fin a los prejuicios sobre la capacidad laboral de las personas con discapacidad fue el reto de Shackleton en una campaña que dio testimonio de que “un discapacitado no es un incapacitado”. Así pudieron comprobarlo tres altos directivos –Marcos de Quinto, de Coca-Cola; María Garaña, de Microsoft, y Ferrán Adriá, de El Bulli– y ... ]]></description>
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		<title>Encerrar a jóvenes en vasos de plástico para sensibilizarlos sobre el consumo de alcohol</title>
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		<pubDate>Fri, 22 Oct 2010 07:15:54 +0000</pubDate>
		<dc:creator>redaccion</dc:creator>
				<category><![CDATA[Premios Eficacia 2010]]></category>
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		<description><![CDATA[¿Qué pensarían unos padres si vieran a su hijo atrapado en plena calle por un vaso gigante, semejante el todo al de un “cubata”? La respuesta parece –o es– sencilla: ayudarle a salir de ahí. Pues eso mismo hizo GAP’S y con eso se llevó un oro en los Premios Eficacia 2010.
Para llamar la atención ... ]]></description>
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		<title>Los 100 voluntarios que promocionaron Canarias consiguen un ROI superior a 15 millones de euros</title>
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		<pubDate>Thu, 21 Oct 2010 16:33:56 +0000</pubDate>
		<dc:creator>redaccion</dc:creator>
				<category><![CDATA[Premios Eficacia 2010]]></category>
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		<description><![CDATA[En octubre de 2009 y a pesar de la crisis económica, Canarias decidió apostar por compartir su fortuna… y ganó. Los europeos pudieron conocer de primera mano la forma de superar el Winter Blues, un mal que afecta a millones de personas por la falta de luz y las bajas temperaturas. La estrategia de DDB ... ]]></description>
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		<title>Cómo &#8220;Pesi&#8221; logró que la notoriedad de Pepsi aumentara un 718%</title>
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		<pubDate>Thu, 21 Oct 2010 13:03:17 +0000</pubDate>
		<dc:creator>redaccion</dc:creator>
				<category><![CDATA[Premios Eficacia 2010]]></category>
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		<description><![CDATA[En 2010, subir la cuesta de enero era cosa de escaladores. La desconfianza en el futuro y la contracción de compra en productos que no fueran de primera necesidad se lo estaba poniendo muy difícil a las marcas. Suerte para Pepsi que a la agencia creativa se le ocurrió preguntarse “¿Pepsi o Pesi?”, y a ... ]]></description>
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		<title>¿Cómo vender un coche en tiempos de crisis? Por piezas</title>
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		<pubDate>Wed, 20 Oct 2010 15:36:38 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Promocionar la venta de un vehículo a través de internet no es nada nuevo, pero hacerlo por piezas ya es menos usual. Con la alargada sombra de la crisis oscureciendo las perspectivas del sector y un presupuesto de régimen, Remo “deconstruyó” el nuevo Colt de Mitsubishi para que fueran los propios usuarios quienes se encargaran ... ]]></description>
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		<title>Comparar un queso con un Stradivarius, en publicidad es eficaz</title>
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		<pubDate>Wed, 20 Oct 2010 09:33:44 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[¿En qué se parecen un queso y un Stradivarius? A primera vista, en nada&#8230; aunque gracias a Bassat Ogilvy aprendimos que su resonancia exquisita, imposible de superar ni con el tiempo ni con la técnica, podía ser equivalente al sublime paladar de un queso “como los de antes”, elaborado artesanalmente con leche de ovejas churras ... ]]></description>
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		<title>El éxito del &#8220;Tonight, tonight&#8221; del spot de Estrella Damm</title>
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		<pubDate>Tue, 19 Oct 2010 16:23:26 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Asociar el Mediterráneo con una marca de cerveza parecía, a priori, una locura. Tal vez lo era&#8230; pero salió bien, y Villarrosàs se llevó un Oro en los Eficacia por ello. Sin cambios significativos en la presentación de la marca, el precio o las promociones, la de Estrella Damm fue una campaña que logró un ... ]]></description>
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		<title>Cómo vender 56 casas, en plena crisis y con una campaña de menos de 300.000€</title>
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		<pubDate>Tue, 19 Oct 2010 09:37:51 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[En 2009, el crack del sector de la construcción, unido a la negativa de los bancos a conceder créditos para hipotecas a los particulares y el miedo de estos a perder su trabajo, había hecho caer en picado la venta de pisos, dejando en la ruina a numerosas inmobiliarias. El caso de Zapata Inmobiliaria era ... ]]></description>
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