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Publicaciones

Karen McCreadie: “Marketing de bajo presupuesto for Rookies” 17 noviembre 2014

Karen McCreadie: “Marketing de bajo presupuesto for Rookies”

El éxito de una campaña no se mide por su presupuesto. Tampoco por el tamaño de la empresa que la gestiona. Así que no te desanimes si te acaban de nombrar responsable de marketing de una pequeña empresa y mira al futuro con una sonrisa: lo mejor está por venir. Marketing de bajo presupuesto for Rookies ... Leer más
David Aaker y Roberto Álvarez: “Las marcas según Aaker. 20 principios para conseguir el éxito” 14 noviembre 2014

David Aaker y Roberto Álvarez: “Las marcas según Aaker. 20 principios para conseguir el éxito”

Este libro presenta en forma sintetizada los veinte principios esenciales del branding que permitirán la creación de marcas fuertes. Extraídos de toda una vida profesional de uno de los principales maestros del marketing, tiene todo lo que un estratega de las marcas y del marketing debe saber. Se trata de una guía siempre actual que ... Leer más
Jorge David Fernández: “Mecanismos estratégicos en publicidad: de la USP a las Lovemarks” 3 noviembre 2014

Jorge David Fernández: “Mecanismos estratégicos en publicidad: de la USP a las Lovemarks”

La obra que presentamos maneja conceptos tan dispares como la publicidad, la comunicación comercial, la comunicación corporativa, el marketing o el branding, pero, ante todo, estamos ante un texto sobre estrategia publicitaria.  Mecanismos Estratégicos en Publicidad. De la USP a las Lovemarks es un recorrido por los mecanismos estratégicos más importantes de la historia de la publicidad moderna. ... Leer más
Paul A. Argenti: “Comunicación estratégica y su contribución a la reputación” 31 octubre 2014

Paul A. Argenti: “Comunicación estratégica y su contribución a la reputación”

La función estratégica de la comunicación corporativa, así como la necesidad de ubicarla dentro de las organizaciones junto a áreas clave como la financiera, la de estrategia, recursos humanos o la de operaciones, es una tendencia imparable. Esto se debe a la urgente necesidad de todas las empresas del siglo XXI de gestionar de forma ... Leer más
Risto Mejide: “Urbrands” 29 octubre 2014

Risto Mejide: “Urbrands”

URBRANDS es una hoja de ruta clara, concisa y completa para una gestión integral de su marca, sea personal o industrial. Pero más importante, es el manual definitivo para existir, para crecer, para trascender, tanto en el mundo real como en el digital.URBRANDS es un regalo, porque no deja nada en el tintero, sin segundas partes. Porque reúne de forma ... Leer más
Thomas Koch: “El público objetivo es también persona” 24 octubre 2014

Thomas Koch: “El público objetivo es también persona”

En 1995, cuando internet era todavía una vaga promesa, Thomas Koch, el “enfant terrible” de la publicidad alemana, ya se movía como pez en el agua en el universo de los banners. Con 42 años de experiencia profesional sobre sus espaldas, Koch es una leyenda viva de la publicidad en su Alemania natal, donde es famoso ... Leer más
José Carlos León: “Change Marketers. La empresa como agente de cambio” 22 octubre 2014

José Carlos León: “Change Marketers. La empresa como agente de cambio”

“Vender más y hacer de este mundo un lugar mejor es posible. La revolución consiste en convertir los valores de marca, en marcas con valores”. Change Marketers presenta una nueva forma de entender el marketing como motor de la empresa capaz de convertirla en aliada de la sociedad superando el concepto del marketing con causa o ... Leer más
David Fernández-Quijada y Marina Ramos-Serrano: “Tecnología de la persuasión. Uso de las TIC en publicidad y relaciones públicas” 15 octubre 2014

David Fernández-Quijada y Marina Ramos-Serrano: “Tecnología de la persuasión. Uso de las TIC en publicidad y relaciones públicas”

Esta obra ofrece ejemplos prácticos y didácticos de una selección de casos reseñables sobre aplicaciones de las tecnologías de la información y de la comunicación en el ámbito de la publicidad y de las relaciones públicas. Desde múltiples perspectivas teóricas y metodologías, este volumen constituye uno de los primeros estudios del impacto de la tecnología ... Leer más
Christoph Keese: “Silicon Valley. Lo que nos llega del valle más poderoso del mundo” 3 octubre 2014

Christoph Keese: “Silicon Valley. Lo que nos llega del valle más poderoso del mundo”

Fascinante y terrorífico a partes iguales. Así es Silicon Valley, el valle más poderoso del planeta. Cuando uno llega por primera vez a Silicon Valley, se convierte casi instantáneamente en maniaco-depresivo. Maniaco porque este rincón del mundo vibra literalmente al febril ritmo que le marcan el éxito, el ingenio, el entusiasmo y la velocidad allí ... Leer más
Miguel Ángel Furones: “Primera clase” 26 septiembre 2014

Miguel Ángel Furones: “Primera clase”

Aunque la música todavía suene, la última nota ya está escrita. Alberto, el director de la Sinfónica de Chicago, decide abandonarlo todo y regresar a España. En el avión conoce a David, hijo de una alta ejecutiva de IBM que en esos momentos está volando de Londres a Bangkok para reunirse con su amante. Belén y Alicia ... Leer más
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